Картель Phoebus в 1924 году договорился делать лампочки хуже — они должны были гореть максимум 1 тыс. часов вместо возможных 2,5 тыс. Сегодня принцип тот же, но методы изощреннее: от замедления iPhone до несъемных аккумуляторов в пылесосах. Почему компании сознательно делают свои товары менее долговечными и что с этим можно сделать?

Любители винтажа охотятся на джинсы Levi’s 1980-х годов — из плотной ткани и с надежными швами. Советские объективы «Гелиос» и «Юпитер» того же периода используют в киноиндустрии — механика до сих пор работает надежно и не показывает следов износа.

Почему же тогда сегодня мы живем в мире, где смартфон начинает тормозить уже через год, кроссовки расклеиваются после нескольких месяцев носки, а новая стиральная машина зачастую ломается после окончания гарантии? Это не совпадение — это результат продуманной стратегии, которая называется плановое устаревание.

Прослужит недолго

Planned Obsolescence, или плановое устаревание, — это стратегия, при которой производители сознательно ограничивают срок службы своих товаров. Цель проста: заставить потребителей покупать новые продукты чаще, чем они могли бы это делать с более долговечными альтернативами.

Представьте: если бы ваш телефон работал идеально лет 10, как часто вы покупали бы новый? А если он начинает глючить уже через три года, то ответ очевиден, и именно на этом строится бизнес-модель многих современных компаний. Так, средний срок службы смартфона сократился с четырех-пяти лет в начале 2000-х до двух-трех лет сегодня.

Существует три основных вида планового устаревания.

• Техническое — когда продукт физически перестает работать или работает плохо. Например, батарея смартфона деградирует через определенное количество циклов зарядки.

• Функциональное — когда новые версии продукта несовместимы со старыми. Классический пример — зарядные устройства, которые меняются с каждым поколением гаджетов.

• Моральное — когда продукт формально работает, но выглядит устаревшим. Fast fashion построен именно на этом принципе: одежда физически цела, но уже «не в тренде».

Для компаний это золотая жила. Вместо того чтобы продать клиенту один товар на десятилетие, можно продавать по одному каждые два-три года. Выручка растет, акционеры довольны, бизнес процветает.

Гори ясно, чтобы скорее погасла

Классический пример планового устаревания — история с лампочками накаливания начала XX века. В 1920-х годах технологии уже позволяли создавать лампочки, которые горели 2,5 тыс. часов и более. Некоторые экспериментальные образцы работали десятки тысяч часов.

Но в 1924 году крупнейшие производители (Philips, General Electric и Osram) создали картель Phoebus. Его главная цель была не в улучшении качества или снижении цен, а, напротив, в ограничении срока службы лампочек до 1 тыс. часов. Компании буквально договорились делать свою продукцию хуже.

Соглашение действовало почти 15 лет и охватывало практически весь мировой рынок. Производители даже тестировали лампочки друг друга и штрафовали тех, чьи изделия горели слишком долго. Документы, подтверждающие эту договоренность, сохранились до сих пор — это первый официально зафиксированный случай согласованного планового устаревания.

Кстати, в пожарной части калифорнийского города Ливермор до сих пор горит лампочка, включенная в 1901 году. Она пережила все смены технологий и продолжает работать даже сейчас. Но такие лампочки перестали производить именно из-за картеля Phoebus.

Ремонту — нет

124 года спустя способы стали гораздо более изощренными. Так, в 2017 году разразился скандал, который получил название Batterygate. Пользователи заметили, что старые iPhone начинают работать медленнее после обновления iOS. Сначала Apple отрицала намеренное замедление, но потом признала, что ограничивала производительность устройств со старыми батареями.

Официальная версия компании звучала благородно: «Мы защищаем телефоны от внезапного выключения». Но пользователи восприняли это как принуждение к покупке новых устройств. Скандал закончился судебными исками и штрафом в $113 млн, но практика замедления старых устройств стала индустриальным стандартом.

В моде индустрия fast fashion довела плановое устаревание до совершенства. Zara выпускает около 12 тыс. новых моделей в год, H&M — примерно 5 тыс., а китайский гигант Shein добавляет в каталог от 2 до 12 тыс. новых товаров ежедневно.

Одежда в таких магазинах выдерживает от пяти до 10 стирок. Впрочем, покупатели к этому готовы — чего ждать от футболки по цене чашки кофе? Если перекрутилась, можно купить новую. Но главное — создать ощущение, что вчерашний тренд уже неактуален. Моральное устаревание работает быстрее физического: свитер еще целый, но уже не модный.

Современные гаджеты становятся все более сложными для ремонта. MacBook нельзя разобрать без специальных инструментов, в iPhone используются уникальные винты, а автопроизводители блокируют доступ к диагностике автомобиля независимыми сервисами.

Принтеры — отдельная история. HP, Canon и Epson программируют устройства так, чтобы они отказывались печатать после определенного количества страниц, даже если технически все работает исправно. Компании заявляют, что это защита от «износа».

Пылесосы выпускают с несъемными аккумуляторами, а кофемашины работают только с конкретным типом капсул. Везде один принцип: сделать ремонт невозможным или экономически нецелесообразным.

Почему покупают однодневки

Плановое устаревание работает не только из-за жадности производителей, но и из-за особенностей потребительской психологии.

• Иллюзия экономии. Зачем чинить телефон за 15 тыс. руб., если можно купить новый за 25? В краткосрочной перспективе кажется, что доплатить 10 тыс. за «новые возможности» выгоднее, чем тратить деньги на ремонт «устаревшего» устройства.

• Недоступность ремонта. Найти мастера, который починит 10-летний ноутбук, сложнее, чем купить новый. Запчасти дорогие, сервисов мало, а производители не заинтересованы в развитии ремонтной индустрии.

• Маркетинг новизны. Реклама убеждает нас, что старое — это плохо, а новое — всегда лучше. Новая формула, улучшенная версия, революционная технология — эти слова действуют на потребителей как гипноз.

• Социальное давление. iPhone пятилетней давности работает прекрасно, но выглядит бедно на фоне новых моделей. В культуре потребления статус часто важнее функциональности.

Компании это понимают и используют. Они создают экосистемы, из которых сложно выйти, ограничивают доступ к запчастям и формируют культуру апгрейда. Результат — потребители сами требуют того, что им невыгодно.

Революция вечных вещей

Но мир начинает меняться, растет поколение потребителей, которое задается вопросами об устойчивости и осознанном потреблении. В 2020 году мир сгенерировал 53,6 млн тонн электронных отходов, из которых только 17,4% было переработано должным образом.

Так, в апреле 2024 года ЕС принял новое законодательство, которое продлевает правовые гарантии на 12 месяцев при выборе ремонта, обеспечивает лучший доступ к запчастям и делает ремонт проще, дешевле и быстрее. ​​Франция запустила индекс ремонтопригодности для избранной электроники, а Австрия снизила налоги на мелкий ремонт.

И некоторые компании реагируют на этот тренд. Голландский стартап Fairphone производит смартфоны, которые легко разбираются и ремонтируются. Если сломался экран, заменить модуль можно за пять минут. Если батарея деградировала, вы можете поменять ее самостоятельно. Компания обещает поддерживать свои устройства запчастями и обновлениями минимум семь лет.

Fairphone не пытается конкурировать по цене с масс-маркетом. Их телефоны стоят дороже, но потребители знают, за что они платят. Вокруг бренда сформировалось органическое сообщество, которое помогает продвигать продукт. Вместо затрат на агрессивный маркетинг на пользу компании работают сила репутации и сарафанное радио.

Американский производитель спортивной одежды Patagonia построил бизнес на противоположном принципе. Их слоганом стала фраза «Не покупайте эту куртку», если ваша старая еще служит. Компания предлагает бесплатный ремонт своих изделий, продает б/у одежду и даже выкупает старые вещи для переработки.

Это не альтруизм, а умная стратегия. Покупатели Patagonia готовы платить больше за качество и этичность бренда. Компания зарабатывает на премиальном позиционировании, а не на частоте покупок.

Даже гиганты fast fashion начинают адаптироваться — или делать вид. H&M запустила программу сбора старой одежды в магазинах (правда, их обвиняют в том, что она не идет на переработку), Ikea тестирует услуги по выкупу б/у мебели, а Levi’s предлагает ремонт джинсов в некоторых магазинах.

В косметике набирает популярность концепция перенаполняемых товаров: вы покупаете красивый флакон один раз, а потом просто покупаете сменные картриджи. Это работает для духов, кремов, моющих средств.

Автопроизводители под давлением регуляторов начинают предоставлять доступ к диагностике независимым сервисам. В ЕС уже действует «право на ремонт» для крупной бытовой техники.

Что дальше

Плановое устаревание — логичная реакция бизнеса на условия рынка. Пока потребители готовы покупать новое вместо ремонта старого, компании будут этим пользоваться.

Но экологическое сознание растет, ресурсы дорожают, а регуляторы ужесточают требования к производителям. Возможно, мы стоим на пороге новой эпохи продуманного потребления и долговечных вещей.

Конечно, полностью вернуться к «холодильникам на полвека» невозможно, все же технологии развиваются слишком быстро. Но найти баланс между инновациями и долговечностью — задача, которую уже сейчас решают самые дальновидные компании. Выбор остается за нами.

incrussia.ru

Народные приметы предупреждают о последствиях для любителей пользоваться чужой посудой.

На работе или дома лучше не использовать чужую чашку, ведь это может оказать плохое влияние на вашу энергетику.

Почему чужая чашка может навлечь на вас несчастье, пишет Телеграф.

В народе считалось, что чашка — носитель личной энергетики, а не просто предмет быта. В издании указывают, что каждый человек «заряжает» свою посуду эмоциями и переживаниями. Если посуду использует кто-то другой, особенно без разрешения, то она может «подхватить» не только чужую энергетику, но и проблемы, болезни или тревоги.

Народные приметы

• Если часто пить из чужой посуды — можно потерять собственную энергию.

• Случайно выпить из чашки человека, имеющего злые намерения — может повлечь за собой ссору или какую-то потерю.

• Пить из чашки человека, у которого много проблем — забрать его неудачи на себя.

• Одна чашка на двоих — одна судьба на двоих.

Кроме того, не стоит забывать и о правилах гигиены. Из-за совместного использования чашек можно подхватить, например, герпес или другие инфекционные заболевания.

Героиня этой истории на время разъехалась с мужем — супруг изменил ей, и пара решила сделать перерыв.

Впрочем, мужчина настаивал на том, что он изменился и впредь станет верным мужем. Вот только он солгал. Недавно наша героиня приехала в дом, где временно поселился супруг, и обратила внимание на напольные весы, которые запомнили результат последнего взвешивания — 120 фунтов (то есть около 54,5 килограммов). Но ни жена, ни муж столько не весят. И это значит, что у супруга кто-то был в гостях. Учитывая вес, наверняка женщина.

Что ж, это открытие стало последней каплей, и развод не за горами. Пользователи соцсетей как утешают женщину, уверяя, что с изменником ей не по пути, так и удивляются тому, какими необычными способами можно разоблачить неверность.

Тефлоновая посуда здорово облегчает быт, однако содержит букет «вечных химикатов», которые отравляют организм и даже повышают риск рака. Но есть хорошая новость. Возможно, уже скоро появятся сковородки с безопасным антипригарным покрытием.

Полеты в космос — это, конечно, прекрасно. Но как же хорошо, что есть ученые, которых заботят более насущные и близкие человеку проблемы. Одна из них в том, что людям приходится выбирать: есть пригоревшую пищу, готовить с обилием масла или травиться вредными парами токсичных антипригарных покрытий.

Сегодня антипригарные сковородки есть, наверное, в каждом доме — люди не хотят мучиться, соскребая еду с посуды. Но за это мы расплачиваемся своим здоровьем.

Даже новая антипригарная сковорода, которую долго держат на сильном огне, начинает выделять токсины, включая плавиковую кислоту, которая губительна для эмали зубов, дыхательных путей и желудка.

Но еще больше токсинов выделяет посуда с царапинами и сколами. Кроме того, частички этого покрытия вместе с едой попадают в организм.

Тефлон, который изобрели еще в конце 1930-х годов, стал популярным за свою способность отталкивать воду, масло и жир. Однако из-за этих же свойств тефлон не поддается обычным процессам разложения. Поэтому его часто называют «вечным химикатом».

Тефлон относится к пер- и полифторалкильным соединениям, или ПФАС. Эти вещества скапливаются в тканях организма, повышая риск рака, врожденных дефектов и других проблем со здоровьем. При этом ПФАС используют не только в посуде, но и для производства водонепроницаемой ткани, пищевой упаковки и даже косметики.

«Исследователи давно пытаются разработать более безопасные альтернативы. Создать водоотталкивающий материал несложно. Проблема в том, что этот материал не способен так же хорошо отталкивать жир», — объясняет профессор Университета Торонто Кевин Головин.

Но ученые смогли решить эту проблему. Профессор Головин стал одним из создателей нового антипригарного материала, который гораздо безопаснее тефлона.

«Материал, с которым мы работали в качестве альтернативы ПФАС, называется полидиметилсилоксан, или ПДМС. Он часто продается под названием „силикон“», — рассказывает ученый.

По словам профессора, ПДМС не вреден для человека. Его даже используют при производстве имплантатов. Однако, в отличие от тефлона, ПДМС не может так же хорошо отталкивать и воду, и жир.

И тогда исследователи расщепили ПДМС, а затем прикрепили его короткие цепочки к основному материалу, подобно щетинкам на кисточке. А чтобы этот материал мог отталкивать жир, добавили самую короткую из возможных молекул ПФАС — такую, которая не сможет накапливаться в организме.

«Известно, что ПФАС с самой длинной цепью запрещены в использовании, а ПФАС с более короткой цепью считаются гораздо менее вредными. Наш гибридный материал обладает теми же характеристиками, что и ПФАС с длинной цепью, но при этом значительно снижает риски», — подчеркивает профессор Головин.

Иными словами, ученые создали новый материал, который отталкивает воду и жир почти так же хорошо, как тефлон, но содержит гораздо меньше вредных химикатов.

Свое изобретение они проверили, нанеся материал на ткань, а после капнули на нее различными маслами. В результате по шкале химиков-текстильщиков покрытие оценили на 6 баллов — так же, как и многие стандартные покрытия на основе ПФАС.

Ну а дальше ученые надеются, что их разработками воспользуются производители антипригарных покрытий. Возможно, скоро мы сможем готовить еду на антипригарных сковородках без последствий для здоровья.

doctorpiter.ru

Иногда кажется, что все вокруг худеют — бегают в парке, снимают сторис из спортзала, готовят блюда без соли и сахара, а вы… просто устали. Возможно, вы не в том состоянии, чтобы изнурять себя строгими диетами и многочасовыми тренировками. Бывает, что на кардинальные перемены просто не хватает сил: ни физических, ни моральных. Особенно в условиях нестабильности, когда даже базовые потребности — в безопасности и спокойствии — находятся под вопросом.

Многие воспринимают похудение как подвиг: что-то, ради чего нужно «преодолеть себя», «выходить из зоны комфорта», «сражаться с искушениями». Но иногда гораздо эффективнее выбрать путь меньшего сопротивления — и начать с малого, без надрыва. Именно такой подход и рекомендует health info в подборке простых, но действенных шагов.

Путь к стройности не обязательно начинается с тренажёрного зала — он может начаться с привычки выпивать стакан воды перед едой

Не каждый может соблюдать диету, но почти каждый может сделать один маленький шаг в день. А потом ещё один. И ещё. Иногда именно такие «ленивые» решения дают самую стойкую мотивацию и устойчивый результат.

5 «ленивых» советов, которые действительно помогают похудеть

Совет 1: Медленно запрягайте

Если вы не готовы к резким переменам — не страшно. Не нужно насильно превращать свою жизнь в марафон. Достаточно просто исключить одно высококалорийное блюдо, которое вы едите часто: например, отказаться от ежедневного капучино с сиропом или вечерней булочки перед сном. Это уже даст результат. Не можете заниматься спортом каждый день? Пройдитесь пешком одну остановку. Это — первый шаг. И он уже засчитывается.

Совет 2: Прекратите есть перед телевизором

Поглощённые сериалом или новостями, мы не замечаем, сколько съедаем. Исследования Бригама Янга и Университета штата Колорадо показали: шум из телевизора заглушает звуки жевания, нарушая чувство насыщения. Это приводит к перееданию и прибавке около 300 лишних калорий за один приём пищи.

Еда перед экраном телевизора может обходиться вам в лишние 300 калорий ежедневно — просто потому что вы не слышите себя

Чтобы избежать этого, постарайтесь есть осознанно: за столом, без отвлекающих факторов, с ощущением текстуры и вкуса пищи. Это поможет не только похудеть, но и восстановить здоровое отношение к еде.

Совет 3: Откажитесь от лифта

Вы не обязаны тратить деньги на фитнес, если просто начнёте подниматься по лестнице. По данным Университета Нью-Мексико, даже пять лестничных пролётов в день помогут сбросить до 7 килограммов в год. А если делать это регулярно, вы не просто похудеете, но и укрепите сердечно-сосудистую систему, мышцы и осанку.

Совет 4: Выпивайте воду перед едой

Один стакан — а эффект может быть заметным. Вода помогает запустить обмен веществ, а главное — притупляет голод, снижая количество потребляемой пищи. Просто выпейте воду за 15 минут до еды, и, скорее всего, съедите меньше. Этот приём особенно полезен для тех, кто часто ест «на автомате» или в состоянии стресса.

Совет 5: Начните прямо сейчас

Не ждите понедельника или «правильного» настроения. Пока вы дочитываете этот абзац, уже можно налить себе воду или пройтись по комнате. Спрячьте подальше печенье, сделайте лёгкую растяжку, заварите травяной чай. Эти действия просты, но важны. Они символизируют ваше намерение заботиться о себе. Не завтра — сегодня.

Лень как стратегия: это работает

Иногда именно доброжелательное отношение к себе даёт лучший результат. Не надо превращать похудение в битву. Лучше сделать его частью жизни — ненавязчивой, посильной, не создающей стресса. Позвольте себе быть не героем, а просто человеком, который выбирает чуть больше движения, чуть меньше сахара, чуть больше воды и чуть меньше экранов во время еды.

health info подчеркивает: устойчивые перемены складываются из маленьких решений. И даже если вы считаете себя ленивым, вы всё равно можете добиться своего — без самобичевания и надрыва. Просто начните с самого простого.

В больнице в штате Карнатака на юге Индии обнаружили у пациентки ранее неизвестный антиген группы крови, который до сих пор не встречался ни у кого в мире. Об этом сообщила газета The New Indian Express.

Открытие было сделано при подготовке к операции на сердце 38-летней жительницы округа Колар. Определенная у нее группа крови O Rh+ является наиболее распространенной, однако ни одна из имеющихся доз крови O-положительной группы не подошла ей для возможного переливания.

«Используя передовые серологические методы, наша команда обнаружила, что ее кровь была „панреактивной“, несовместимой со всеми тестовыми образцами. Распознав это как возможный случай редкой или неизвестной группы крови, мы собрали образцы крови у 20 членов семьи пациентки для поиска совместимой, но ни один из них не подошел», — сообщил изданию хирург клиники Колара Анкит Матур.
По его словам, операция прошла успешно, без необходимости переливания крови. 

Образцы крови пациентки были переданы в Международную референтную лабораторию групп крови (IBGRL) в Бристоле (Великобритания) и Центр крови в Бангалоре (административный центр Карнатаки). Ученые проводили молекулярные исследования в течение десяти месяцев и подтвердили открытие ранее неизвестного антигена группы крови, который получил официальное название CRIB.

Ряд иммунологов считают возможной причиной возникновения неизвестной ранее науке группы крови у жительницы Индии сохраняющуюся в стране традицию браков между близкими родственниками.

Об открытии было заявлено на 35-м региональном конгрессе Международного общества переливания крови (ISBT), состоявшемся в Милане (Италия) в июне 2025 года.

Центр крови в Бангалоре совместно с Индийским советом медицинских исследований в Мумбаи создал Реестр добровольных доноров редких групп крови, планируя включить в него обладателей только что открытой группы CRIB, если они будут обнаружены в будущем.

Экономический эксперт Владимир Головатюк заинтересовался, почему правительство Молдовы получает огромные деньги от внешних доноров, но не тратит их.

Исполнение госбюджета в июне – шедевры финансового менеджмента или что-то иное?, - написал он в соцсетях.

В июне 2025 г. было получено доходов на сумму 7,2 млрд леев, осуществлено расходов на 8 млрд.

Но, позвольте, в июне были получены внешние кредиты на сумму 5.8 млрд леев (340 млн $) и пришли они в первой половине месяца. Где они?

Уважаемые, они израсходованы не были, т.е. они не были использованы для финансирования бюджетных расходов, а осели на казначейских счетах.

Впервые за долгое время на казначейских счетах накоплены ресурсы на такую весомую сумму – почти 11 млрд леев.

Почему?

Всё просто. До выборов осталось два месяца и совсем непонятно что там будет с текущими доходами бюджета и будут ли ещё внешние займы, а деньги ой как понадобятся правительству.

А что сейчас деньги не нужны, тем же аграрникам, например?

Ресурсы накапливаются для финансирования неотложных расходов перед выборами, делает вывод эксперт.

mybusiness.md

В 2025 году социальные сети сохраняют лидирующую роль в развитии бизнеса в Молдове. С ростом числа интернет-пользователей (более 80% населения страны активно присутствует онлайн) и увеличением времени, проводимого в цифровых платформах, компании получают уникальные возможности для привлечения клиентов. Молдавский рынок компактный, но конкурентный, особенно в сферах розничной торговли, услуг и HoReCa. Локальная аудитория ценит персонализированный подход, а успех требует креативных решений. В этой статье мы разберем универсальные стратегии продвижения в социальных сетях, которые помогут молдавскому бизнесу выделиться в 2025 году.

Почему социальные медиа важны для бизнеса в Молдове?

Социальные медиа позволяют малому и среднему бизнесу напрямую взаимодействовать с клиентами, минимизируя затраты на рекламу. В Молдове это особенно актуально из-за высокой конкуренции и ограниченных бюджетов. Платформы предоставляют доступ к разнообразной аудитории: от молодежи до людей среднего возраста и старше. Двуязычие (русский и румынский языки) и ориентация на европейские тренды в связи с интеграцией в ЕС требуют от бизнеса гибкости и адаптации контента под локальные особенности.

Ключевые стратегии продвижения в 2025 году

1. Локализация контента.

Молдавская аудитория чувствительна к языку и культурным особенностям. Адаптация контента под местные реалии увеличивает охват и доверие. Рекомендации:

• Создавайте материалы на русском и румынском языках или используйте двуязычные форматы.
• Учитывайте местные праздники, такие как “День вина” или “Мэрцишор”, для тематических кампаний. 
• Ориентируйтесь на локальные события, например, ярмарки в Кишиневе, Бельцах или других городах.

Пример: Кафе “Odélle” в Кишиневе анонсировало на своей странице в социальной сети праздничный вечер в честь своего первого дня рождения, предлагая гастрономический сюрприз, особенные десерты и бокал игристого, чтобы отметить год работы и поблагодарить клиентов.

2. Видеоконтент как приоритет

Видео остается главным трендом в 2025 году благодаря своей способности быстро привлекать внимание. Короткие динамичные ролики или более длинные обзоры помогают выделиться среди конкурентов. Как использовать:

• Создавайте видео (15-60 секунд) о продукте или услуге, подчеркивая их уникальность. 
• Делайте акцент на ежедневные публикации в формате историй или коротких клипов.
• Используйте трендовые элементы (музыка, визуальные эффекты), адаптированные под локальный контекст.

Пример: Молдавский стартап “Planable”- разработчик инструмента для управления социальными медиа, публикует короткие видео, демонстрирующие, как их платформа помогает бизнесам планировать и публиковать контент, подчеркивая простоту и эффективность для международных и локальных рынков, включая Молдову.

3. Коллаборации с локальными лидерами мнений.

Работа с инфлюенсерами - от микро- (1-10 тыс. подписчиков) до макроинфлюенсеров (50 тыс. + подписчиков) - эффективный способ продвижения в Молдове. Аудитория доверяет рекомендациям, особенно в нишах красоты, еды и услуг. Рекомендации:

• Выбирайте инфлюенсеров, чья аудитория соответствует вашему целевому рынку.
• Организуйте конкурсы или розыгрыши с их участием.
• Сотрудничайте с местными лидерами мнений, связанными с культурой или бизнесом Молдовы.

Пример: Компания по грузоперевозкам может предложить популярному блогеру снять видеоконтент о переезде, демонстрируя удобство их услуг.

4. Использование таргетированной рекламы

Таргетированная реклама позволяет точно настроить показы жителей Молдовы по возрасту, интересам и географии. В 2025 году алгоритмы платформ становятся всё более точными. Советы: 

• Тестируйте небольшие бюджеты (50-100 леев в день) для локальных кампаний.
• Настраивайте геотаргентинг на конкретные города, такие как Кишинев, Бельцы или Дурлешты (третий по величине город правобережной Молдовы).
• Создавайте рекламу с четкими призывами к действию: “Закажите сейчас” или “Получите скидку”.

5. Интерактивный контент и геймификация.

Молдавские пользователи активно взаимодействуют с опросами, викторинами и конкурсами. Интерактивный контент повышает вовлеченность и лояльность. Как использовать:

• Публикуйте опросы.
• Запускайте конкурсы с призами или скидками на продукцию.
• Создавайте интерактивные форматы, такие как викторины или видео, где аудитория влияет на развитие сюжета.

Пример: Винодельческая компания “Asconi Winery” организовала иммерсивное событие, сочетающее бизнес и культуру, с экскурсией по производственным мощностям, дегустацией вин, нетворкингом, традиционным ужином и винной живописью, продвигая это через социальные медиа как уникальный опыт для местных и международных гостей.

6. Прямое общение с клиентами.

Платформы для обмена сообщениями позволяют выстраивать персонализированное взаимодействие. Создание каналов или чатов помогает: 

• Делиться новостями, акциями и отзывами.
• Предоставлять консультации в реальном времени.
• Автоматизировать ответы через чат-ботов для удобства клиентов.

Практические советы для бизнеса

• Анализируйте конкурентов: Изучите, как другие компании в вашей нише используют социальные медиа. Например, как винодельни, такие как Asconi Winery, продвигают продукцию за рубежом или как стартапы, такие как Planable, выходят на международные рынки.
• Инвестируйте в качество контента: Профессиональные фото и видео (даже снятые на смартфон) привлекают больше внимания.
• Следите за трендами: В 2025 году популярны экологичность, поддержка местных производителей и интеграция с европейскими стандартами.
• Измеряйте результаты: Используйте встроенную аналитику платформ для оценки эффективности кампаний и корректировки стратегии.

Заключение

Социальные медиа в 2025 году - это не только инструмент рекламы, но и пространство для выстраивания доверия и лояльности. Для молдавского бизнеса успех зависит от локализации контента, качественного визуального оформления и активного взаимодействия с аудиторией. Учитывая компактность рынка и культурные особенности, компании, которые адаптируются к местным трендам и используют современные цифровые инструменты, получат конкурентное преимущество. Начните с небольших шагов: создайте профиль, протестируйте рекламу и экспериментируйте с форматами - и ваш бизнес станет заметнее в цифровом пространстве Молдовы.

Екатерина КАЛАШНИК

Чем больше в рационе ультрапереработанных продуктов, тем выше риск рака легких. К такому выводу пришли американские исследователи, проанализировав данные более чем 100 тысяч человек.

Их статья опубликована в журнале Thorax.

В исследование вошли участники масштабного проекта PLCO — более 100 000 мужчин и женщин в возрасте от 55 до 74 лет. Ученые проанализировали их пищевые привычки, выделив потребление ультрапереработанных продуктов (UPF): газировки, полуфабрикатов, фастфуда, колбас, сладостей и готовых соусов.

Результат оказался тревожным: у тех, кто потреблял больше всего UPF (в среднем около 6 порций в день), риск рака легких был выше на 41 процент по сравнению с теми, кто ел их меньше всего (около 0,5 порции в день). Риск рака немелкоклеточного типа увеличивался на 37 процентов, а мелкоклеточного — на 44 процента.

Авторы подчеркивают, что их данные пока не доказывают прямую причинно-следственную связь. Однако UPF, как правило, бедны питательными веществами, содержат избыток соли, сахара и жиров, а также потенциально опасные соединения, образующиеся при промышленной переработке — например, акролеин, также встречающийся в табачном дыме.