Instagram идеально подходит для продажи luxury-товаров и услуг: есть аудитория, спрос и нужные инструменты, — вам остается только сделать все правильно. Директор агентства «Red SMM» Дмитрий Кудряшов дает 5 практических советов по продвижению VIP-продуктов в соцсети, где число пользователей перевалило за миллиард.

VIP, люкс, «мажорные товары» — все это очень субъективные понятия. Простой пример: для вчерашней студентки luxury может быть шуба за 80-90 тыс. рублей, а для успешной бизнес-вумен — за 500 тыс. руб.

Уровни «норма» и «люкс» каждый человек определяет для себя сам. Соответственно, ваша первая задача — найти людей, для которых ваше предложение будет точно попадать в категорию VIP. Проще всего это сделать через конкурентов, уже работающих на рынке. Найдите их аккаунты в Instagram, откройте последние посты и изучите профили тех, кто ставит под ними лайки, — эти люди и будут вашей целевой аудиторией. Конечно, нужно делать поправку на регионы (московский сегмент премиум может заметно отличаться от красноярского), но общая картина в целом будет понятна.

Также обратите внимание на ассортимент конкурентов: если у большинства из них цены сравнимы с вашими — вряд ли стоит позиционировать себя как премиум. Лучше заняться переоценкой самой концепции своего товара: добавить к предложению интересные фишки и отстроиться от конкурентов либо менять всю стратегию продвижения целиком, перейдя из сегмента VIP в средний класс.

Шерше ля фам

После анализа сегмента вы получите представление о том, кому вы хотите продать свой товар. Теперь на основании общей картины нужно найти конкретных людей, которые станут вашими клиентами. Для этого проверьте все интересы VIP-клиентов по составленному вами портрету.

Абсолютное большинство Gold-покупателей в Instagram — девушки, поэтому таргетируйтесь в первую очередь на них: смотрите премиум-фитнес, салоны красоты, бутики и т. д. Настраивайте таргет только на топовые смартфоны, чтобы сузить выборку и отсечь случайных людей, — это очень облегчает работу и повышает точность.

Определив места, в которых часто бывают ваши потенциальные клиенты, начинайте активно пользоваться их геоточками. Отправляйте посты с привязкой к популярным SPA, фитнес-клубам, йога-центрам — используйте полученный охват по максимуму. И обязательно сделайте собственный уникальный хэштег — это важный элемент имиджа и продвижения.

«Качайте» аудиторию

Клиенты luxury-брендов покупают продукт не за его характеристики, а за харизму, образ и крутую историю. Отсюда ключевой вывод: недостаточно предлагать качественный товар — вокруг него должен быть и качественный контент. Яркие фотографии, крутые тексты, эффектная упаковка: каждая деталь должна подчеркивать, что ваше предложение классное и уникальное.

Отлично работают необычные PR-акции (и чем выше «порог входа» — тем лучше бывают результаты). Например, Harley Davidson в свое время пообещала уникальные подарки тем клиентам, которые придут за своим мотоциклом с татуировкой «Harley Davidson». Мотогигант правильно оценил настроение аудитории и хайпанул, сделав свои luxury-байки еще более интересными.

Равнение на лидеров

История товара — это не только про обстоятельства его появления на свет. Важно рассказывать и о том, кто этим товаром пользуется. В случае с Instagram нас в первую очередь интересуют блогеры, популярные среди ваших потенциальных (и действующих) клиентов. Красота, музыка, путешествия, бизнес — подходит любой из этих сегментов.

У Instagram-блогеров хорошо заходит любой формат рекламы. Анбоксинг —хорошо, обзор — отлично, просто пользуются вашим товаром в кадре — великолепно! Когда популярный блогер выставляет селфи в интересной дизайнерской футболке — его фолловеры тоже хотят себе такую. Это стремление аудитории вы и должны использовать по максимуму.

Прайс без потолка

Совет последний по счету (но не по значению): если вы продвигаете luxury-товары и в какой-то момент уперлись в потолок по спросу — повышайте цены. Стоимость товара сама по себе — его уникальная особенность: дешевый продукт не может быть VIP по определению. Поскольку в премиум-сегменте большую часть цены составляют нематериальные свойства продукта (его история и бренд), потолка по прайсу фактически не существует: во сколько вы оцените товар — столько он и будет стоить.

Главное — повышая цену, дайте людям что-то взамен: выпустите новое поколение товара, придумайте более захватывающую легенду, запустите рекламную кампанию через селебрити. Пусть продукт станет интереснее — тогда рост стоимости скажется на его популярности строго положительно.

В конечном счете, продвижение luxury-товаров очень сильно завязано на таргет. Речь идет о сравнительно небольшой аудитории — и нужно сконцентрировать усилия именно на ней (поэтому настолько важны геоточки и хэштеги). Общие правила просты: сделайте свой товар дорогим, придумайте ему уникальную историю, окружите продукт качественным контентом и привязывайте посты в Instagram к местам интереса. И не забывайте про топ-блогеров.

incrussia.ru

Фото: Ким Кардашьян, Канье Уэст и Вирджил Абло после показа коллекции Louis Vuitton на Парижской неделе моды

Странное партнёрство существует между фабрикой интимного белья в Ботошани и мэрией, от которой она постоянно получает контракты на ремонт местных дорог, - пишет capital.ro.

Фабрика интимного белья Big Conf SRL получила в период 2010-2018 гг 27 контрактов с государством на проведение работ по ремонту дорог в Молдове, большинство из которых в Ботошани, общей стоимостью более 115 миллионов евро.

В декабре 2018 года Национальная компания по управлению дорожной инфраструктурой (CNAIR) выделила 40,7 млн леев для работ в Пятра Нямц, а уездное управление дорог и мостов (DJDP) Сучавы наградило производителя интимного белья контрактом на 114 млн леев в марте 2018 года, а DJDP Ботошань вложил 52,8 миллиона леев в сентябре 2017 года, и этот список можно продолжить, пишет jurnalul.ro.

Big Conf SRL, компания, которая производит нижнее белье, выиграла в декабре 2018 года контракт на модернизацию сельских дорог в жудеце Ботошани на сумму 15,5 млн леев. Производитель трусиков, который также занимается строительством дорог, контролируется Константином Концаком, бывшим председателем совета Ботошани, который отбыл трехлетний тюремный срок за коррупцию.

На сайте компании указано, что компания BIG CONF SRL была основана в 2002 году в Ботошани, Румыния, и основной деятельностью является производство предметов одежды по системе лон, а именно: брюки, жакеты, юбки, пиджаки, платья, рубашки (из сырья и вспомогательных материалов, поставляемых клиентами).

Фабрика гордится сотрудничеством с такими известными брендами, как Marella, Max Mara, Marina Rinaldi, Prada, Versace и др.

Ситуация чем-то напоминает Республику Молдова, в которой на этой неделе было сообщено, что Министерство здравоохранения, труда и социальной защиты подписало договор с кишинёвской IT-фирмой ООО RapidLink на сумму 20,4 млн леев (16,99 млн леев без НДС) на поставку в период с 1 января по май 2019 наборов для новорождённых во все родильные дома страны. При этом ранее RapidLink ни в производстве, ни в импорте детских товаров никогда замечена не была.

А до этого тендер, организованный Минздравом в ноябре 2018 года на эту же тему, выиграло периодическое издание Revista Odorașul, принадлежащее супруге Виктора Осипова — бывшего советника лидера ДПМ Владимира Плахотнюка, в настоящее время посла РМ в Австрии.

Контракт стоимостью 1,9 млн леев предусматривал, что в декабре 2018 года компания Revista Odorașul должна поставить в родильные дома 2842 наборов для новорождённых.

Mybusiness.md

Правительство ввело временный мораторий на «трудоустройство персонала в органы публичной власти и учреждения, финансируемые из государственного бюджета, и в Национальную кассу социального страхования, на вакансии, зарегистрированные до 30 ноября 2018 г.».

Соответственно, 8 391 вакансий в центральных органах власти, зарегистрированных по состоянию на конец ноября, не будут заняты до 31 декабря 2019 года.

В постановлении Правительства отмечается, что «остановка найма персонала в независимые публичные органы и в НКСС на вакантные должности является рекомендацией». Кроме того, местным органам власти рекомендуется остановить трудоустройство на 5225 вакантных должностей, зарегистрированных по состоянию на 30 ноября 2018 года.

Положения постановления не распространяются на должности, на которые был объявлен конкурс на момент утверждения постановления.

Как отметили в Министерстве финансов, мораторий введен «в связи с проведением реформы оплаты труда в бюджетном секторе, утвержденной Парламентом 23 ноября». Согласно постановлению, тем самым предполагается лучшее управление публичными деньгами, выделяемыми на оплату труда сотрудников публичного сектора.

Проект предусматривает внедрение указанного закона в целях обеспечения подавляющего большинства работников значительным увеличением зарплаты, других работников – гарантирования сохранения среднего дохода, полученного до вступления закона в силу. В то же время закон обеспечивает минимальную ежемесячную зарплату в бюджетном секторе на уровне 2000 леев.

В публичном секторе вакансии составляют от 3 до 11%

Парламент принял 23 ноября 2018 года Закон о единой системе оплаты труда в бюджетной сфере.

По информации Минфина, лучший учет количества реально занятых рабочих мест позволяет эффективнее управлять уровнем занятости в публичном секторе, исключая необходимость выделения бюджетных денег на вакансии в этой системе. Их число в течение года составляло от 3 до 11% в среднем по системе.

В связи с этим, «в целях лучшего управления свободными финансовыми ресурсами и их направления в приоритетные сферы», предложено ввести мораторий на трудоустройство персонала в бюджетной сфере.

В Министерстве финансов отмечают, что «количество должностей, подпадающих под действие этого моратория, эквивалентно минимальному среднегодовому показателю числа вакансий в публичной системе, и не наносит ущерб деятельности публичных органов и учреждений».

В каких учреждениях больше вакансий?

По состоянию на 30 ноября количество вакантных мест в публичном секторе составляло 8 391. Больше всего вакансий – 2 586 – зарегистрировано в Министерстве внутренних дел.

В Министерстве обороны насчитывалась 1581 вакансия, Министерстве здравоохранения, труда и социальной защиты – 692, Министерстве юстиции – 469, Министерстве сельского хозяйства, регионального развития и окружающей среды – 424, Министерстве финансов – 422, Министерстве образования, культуры и исследований – 246, Национальном агентстве по безопасности пищевых продуктов – 240.

Меньше всего вакансий (3) зарегистрировано в Конституционном суде и Агентстве по межэтническим отношениям. В аппарате президента Республики Молдова насчитывалось 5 вакантных должностей. НКСС располагала 391 вакансией.

На уровне административно-территориальных единиц половина вакансий приходится на муниципий Кишинев – 2624, в Оргееве – 294 вакансий.

Количество вакантных должностей в Бельцах составляло чуть менее 200, в Гагаузии – 191, Кантемире – 167, Чимишлии – 142, Калараше – 132, Кагуле – 131, Ниспоренах – 101.

Мораторий 2016 г.

Решение о введении моратория на трудоустройство в бюджетной сфере не впервые принимается кабинетом министров. Три года назад, 3 августа 2016 года, Правительство Филипа в момент относительного кризиса приняло решение по предложению МВФ, согласно которому, министерства, агентства и другие учреждения, подчиняющиеся Правительству, не вправе были нанимать сотрудников до конца года.

«Данная мера принята в целях экономии бюджета и сохранения предела бюджетного дефицита, согласованного с МВФ. Мы верим, что органы государства будут работать также эффективно, как и сейчас», – сказал министр финансов Октавиан Армашу. Всего в то время в бюджетных учреждениях насчитывалось 4539 вакансий. Постановление включало и сферу образования и здравоохранения.

«Мы планируем внести поправки в бюджет в сентябре. Экономия от введения моратория оценивается в 150 миллионов леев, около 4% всего фонда заработной платы», – добавил О. Армашу. Решение Правительства расценили как первый шаг к реформе центральной публичной администрации.

Все же некоторые министры и главы департаментов попросили утвердить уже запланированный наем сотрудников. «Не забывайте, что впереди реформа центральной публичной администрации. Предлагаю работать в соответствии с этим решением. Эти должности заморожены, они не ликвидируются», – ответил премьер-министр П. Филип.

15 млрд леев на оплату труда

Расходы на оплату труда из национального публичного бюджета в 2019 году составят около 14,95 млрд леев, что на 7% больше, по сравнению с 2018 годом, или на 973 млн леев. Этот рост самый низкий за последние годы и по объему, и по темпам.

Экономист Вячеслав Ионицэ объясняет эти изменения тем, что «во-первых, планируется радикальная оптимизация количества сотрудников центральных органов власти. Так, согласно проекту бюджета предполагается снижение на 15% количества единиц в органах центральной публичной власти с 68 651 в 2018 году до 59 968 в 2019 году. Сокращение на 8 683 единиц штатного персонала необязательно означает увольнение этого персонала. Многие должности были вакантны, некоторые занимали по 1,5-2 должности».

Влад Берку

Новый, 2019 год станет особенным в области энергоэффективности для Криулянского района, считают местные эксперты.

Высокие ожидания связаны с тем, что в районе планируется постройка «Фотоэлектрического парка». На этот проект потратят три миллиона евро. В парке будут установлены солнечные батареи для преобразования света в электрическую энергию.

Соглашение о создании этого ноу-хау подписали администрация Криулянского района и Агентство международного экономического сотрудничества Министерства торговли Китая.

Как рассказал журналистам заместитель председателя района Виталий Веребчану, на данный момент стороны продолжают дорабатывать проект.

«Парк должен быть сдан в эксплуатацию в конце текущего года. Эффективность парка будет 2,8 мегаватта в час. По предварительным подсчетам, Криулянский район будет ежегодно выручать на нем примерно пять миллионов леев. Полученные средства пойдут на социальные нужды местного населения», — уточнил Веребчану.

Он добавил, что для строительства парка примэрия Криулян выделила восемь гектаров земли.

Это сделка — самая крупная инвестиция китайской стороны в Республику Молдова.

moldovanews.md

На фото: парк солнечных панелей в Бачое. Мощность 1 МВт, площадь 2,5 га

Фото: mybusiness.md

Сообщать информацию о "парковочных грешниках" (Parksünder), то есть о водителях, которые паркуются в неположенных местах или с нарушениями правил, в ведомство общественного порядка имеют право и рядовые - бдительные – граждане Германии, - рассказывает dw.com.

Для этого необходимо указать время, место и приложить фотографию. Заявление обработают, а владельцу машины направят письмо с просьбой опротестовать жалобу или оплатить штраф.

Некоторые такие добровольные помощники становятся местными знаменитостями. Охота за нарушителями для них - не просто хобби, а призвание! Общегерманскую славу получил один такой бдительный бюргер по прозвищу "Knöllchen Horst" из Нижней Саксонии. "Хорст-Штрафинатор", назовем его так, ухитрился однажды пожаловаться властям на спасательный вертолет, который приземлился, чтобы оказать неотложную помощь пациенту с инфарктом.

Этот господин на полном серьезе пытался добиться выдачи штрафной квитанции пилоту за парковку в неположенном месте. Как сообщила местная пресса, власти также на полном серьезе направили ему копию разрешения на посадки в любом месте и пожелали, чтобы сам заявитель, если что-то случится с ним, не оказался в ситуации, когда спасательный вертолет не сможет найти место для парковки.

dw.com

Румынская компания «Transgaz» начала строительство газопровода Унгены – Кишинев, объявило министерство экономики и инфраструктуры Молдовы. В сообщении для прессы говорится, что подписан договор на строительство административного комплекса Гидигич, что «ознаменует начало строительства газопровода и ряд мер в связи с эксплуатацией и техническим обслуживанием трубопровода Яссы-Унгены-Кишинев».

«Реализация проекта приведет к устойчивому развитию экономики РМ, - радуется министр экономики и инфраструктуры Кирилл Габурич. - У нас появится альтернативный источник газа, что будет способствовать укреплению энергетической безопасности. Кроме того, проект означает и более низкие цены на газ для граждан».

Газопровод планируется сдать в эксплуатацию в середине 2020 года. Хотя обещали сдать к 2018 году, приурочив к «столетию унири».

«Transgaz» купил молдавского оператора «Vestmoldtransgaz» единым имущественным комплексом, включая молдавскую часть газопровода Яссы-Унгены, за 180 миллионов лей с условием инвестировать не менее 93 миллионов евро в течение двух лет для продления газопровода до Кишинева. До этого Молдова и Румыния построили 43-километровый трансграничный газопровод Яссы-Унгены. Сданный в эксплуатацию в 2014 году, он до сих пор не работает. Газопровод обошелся в 26,5 миллиона евро, 80 процентов оплатили румынские и европейские партнеры. Следующий этап проекта - строительство газопровода Унгены - Кишинев, газопровода Онешть - Лецкань и компрессорной станции на территории Румынии для подачи газа в Молдову. Завершение проекта будет означать объединение рынков стран-членов ЕС со странами Восточного партнерства. То есть конец прямой подачи российского газа и начало его реверсной подачи: Румыния покупает и перепродает Молдове уже по своей цене. Габурич говорит, что газ будет дешевле. Хотелось бы услышать не просто мнение человека без высшего образования. Хотелось бы, чтобы цена была заложена в межгосударственных соглашениях. Ведь перед нами – пример Украины.

Стоимость реверсного газа для населения в этой стране выросла в 11,8 раза (с 725 гривен до 8550 гривен за тысячу кубометров). Это произошло после того, как Украина решила полностью отказаться от российского газа и стала закупать его реверсом из Европы по европейским ценам. В результате в Киеве с нового года на 22 процента подорожали отопление и горячая вода. Киевляне массово заявили о готовности отключиться от этой услуги из-за невозможности ее оплачивать. Ситуация еще более усугубится с учетом того, что до конца года по требованиям кредиторов тариф повысят еще дважды – до 12-14 тысяч гривен за тысячу кубов.

На фоне стремительного роста коммунальных платежей и цен на продукты на Украине и так уже за пять лет более чем вдвое сократились минимальная пенсия и размер прожиточного минимума. Об этом  заявил лидер общественного движения «Украинский выбор - право народа» Виктор Медведчук. Он сообщил, что с 2013 года минимальная пенсия сократилась в 2,2 раза – до 53,2 доллара (1497 гривен), тогда как пять лет назад ее размер был 118,8 доллара (3359 гривен). За тот же период в 2,2 раза сократился и размер прожиточного минимума - со 147,2 доллара (4162 гривны  до 65,9 доллара (1863 гривны).

Это – цена сотрудничества с Европой и отказа от сотрудничества с Россией.

Молдову ожидает та же участь. В цену румынского  реверсного газа и румынского электричества производитель захочет заложить все затраты по строительству газопровода и созданию единой энергосистемы. Нам придется рассчитываться за сотни миллионов кредитов. И это притом, что внутренние сети изношены, и даже в центре Кишинева можно увидеть столбы электропередачи, построенные в 50-х годах.

Вырастет стоимость отопления, горячей воды и прочих коммунальных услуг. Поднимутся цены на товары. Большинство населения не сможет  еще туже затянуть пояс. Мизерные прибавки к мизерным пенсиям и пособиям, которые обещал Плахотнюк накануне выборов, не спасут.

Пол Хакетт, Euronews: "Получение финансирования для начала или развития любого малого и среднего бизнеса и в лучшие времена бывает довольно сложным. А здесь, в Молдавии, это, порой, особенно тяжело. Но многое меняется. Мы приехали в Сороки, на севере этой страны, чтобы посмотреть, как некоторые фермы пользуются специальной европейской инициативой. Давайте взглянем".

Это крупнейшая ореховая ферма не только в Молдавии, но и в Европе. Площадь сада грецкого ореха, которым располагает компания "AMG KERNEL", составляет 800 гектаров. 80 процентов урожая экспортируется. Большая часть отправляется в Европу. В свое время эта ферма, как и многие другие в Молдавии, нуждалась в модернизации. Благодаря проекту "Фруктовый сад", она получила кредит в два с половиной миллиона от местного Mobiasbanca.

Благодаря проекту ЕС молодой человек из Кагула смог открыть успешный бизнес по изготовлению сувениров.

Молодой предприниматель арендует помещение в бизнес-инкубаторе в Кагуле, передает diez.md.

«Я верю в «Fabricat în Moldova». Вещи должны быть сделаны людьми и для людей, в нашей стране, у нас дома. Преимущество инкубатора заключается в том, что у нас есть арендные площади ниже рыночной цены, что позволяет нам тратить деньги не на аренду, а на оборудование или заработную плату. В настоящее время бизнес прибыльный, то есть каждые 3-4 месяца мы можем покупать новое оборудование», - рассказал молодой человек. 

«У нас 13 резидентов. Их сферы деятельности разнообразны. Само название «бизнес-инкубатор» вызывает аналогию с птенцами, которые вырастают и летят дальше. Мы помогаем им расти в течение трех лет, после чего они продолжают работу на национальных и международных рынках», - сказал Артур Небуну, менеджер бизнес-инкубатора в Кагуле.

В Кагуле находится один из 11 инкубаторов, открытых Организацией по развитию сектора малого и среднего бизнеса в Молдове (ODIMM) при поддержке европейских фондов.

Point.md

В этом году молдавским гражданам придется выложить больше денег из своих карманов для отдыха на море.

Путевки по трем самым популярным направлениям, которые предпочитают наши туристы: Турция, Болгария и Греция подорожали в некоторых случаях на несколько сотен евро, передает noi.md

По словам представителей турфирм, причина подорожания в повышенном спросе, а представители гостиниц решили, что настал самый подходящий момент пересмотреть цены, чтобы заработать немного денег. Если в прошлом году за 350 евро туристы могли купить турпакет в Турцию, включающий перелет и проживание в 3-звездочном отеле «все включено», то в этом году за то же удовольствие молдаванам придется заплатить на 50 евро больше. 

Большинство оферентов по данному туристическому направлению повысили свои цены до 20%. Самым ощутимым образом удорожание скажется на семьях с детьми. 

Удорожания порядка нескольких сотен евро за путевки вызывают тревогу у молдавских граждан. В то время как некоторые говорят, что они, вероятно, не увидят море в этом году, другие говорят, что готовы экономить из последних сил, лишь провести отпуск на побережье. По словам туроператоров с апреля предложения по Турции, Болгарии и Греции могут вырасти в цене на целых 40 процентов. Поэтому они советуют молдаванам заблаговременно позаботиться о своем отпуске, чтобы успеть воспользоваться скидками.

noi.md