Авторы блокировщика рекламы в браузерах Adblock Plus опубликовали результаты исследования о том, какие форматы интернет-рекламы раздражают пользователей сильнее всего.
Пост об исследовании был опубликован в официальном блоге проекта.
Данные для исследования были собраны в форме онлайн-опроса в октябре и ноябре 2015 года совместно с маркетинговым агентством Ipsos. Специалисты агентства опросили в целом 6 тысяч человек – по 2 тысячи в США, Франции и Германии отдельно.
В частности, респондентов просили оценить, насколько раздражающими/отвлекающими («disruptive») являются для них 13 типов интернет-рекламы по двум шкалам: от 1 до 6 и от 0 до 100, где наименьший показатель означал «раздражает меньше всего», а наибольший – больше всего.
По результатам исследования самыми раздражающими форматами оказались:
– полноразмерные и анимированные баннеры;
– всплывающие окна;
– видеоролики, загораживающие контент сайта.
В США неприязнь к этим видам рекламы достигла 63%, во Франции – 73%, в Германии – 65%.
Благоприятные оценки пользователей получили:
– традиционные баннеры;
– текстовая реклама;
– контекстная реклама.
Представители Adblock Plus отмечают, что исследование было профинансировано для того, чтобы утвердить критерии, которые будут использоваться в Acceptable Ad – новой функции Adblock Plus, которая сможет пропускать так называемую «приемлемую рекламу».
В комментариях к посту в блоге Adblock Plus один из пользователей предположил, что исследование было проведено для того, чтобы стимулировать компании покупать у Adblock Plus право «пропуска» в Acceptable Ad. Представитель сервиса Бен Уильямс в своем ответе заметил, что Acceptable Ad действительно является каналом монетизации для проекта, но также заставит рекламщиков делать более качественный продукт.
