Мы уже сообщали о том, что власти Гренобля, первыми в Европе, решили избавить город от наружной рекламы.
Аналогичное решение, оказывается, семь лет назад приняли власти бразильского города Сан-Пауло. В сентябре 2006 года мэр города представил законопроект под названием "Clean City Law". Согласно ему, в городе запрещалась любая уличная реклама, включая сюда билборды, перетяжки и даже вывески перед точками по продаже товара или оказания разного рода услуг.
С улиц Сан-Пауло было убрано около 15 тысяч биллбордов и 1600 вывесок. Городские власти не пощадили даже местных производителей, чьи торговые марки были зарегистрированы в Сан-Пауло. Действия городских властей встретили самую широкую поддержку местных жителей - недовольными остались лишь коммерсанты и рекламные агентства. При этом нужно отметить, что принятие закона шло не слишком гладко, многие опасались, что из-за него город лишится рекламных поступлений в размере 133 миллионов долларов, а 20000 человек лишатся своих рабочих мест. Что, собственно, фактически и произошло.
Но, как это часто сл
учается - последствия не всегда бывают очевидными. Так стало и с законом о чистом городе. Если раньше все дома в Сан-Пауло были покрыты рекламными щитами и вывесками, то теперь архитектура города обнажилась.
Стали видны не только величавые старинные особняки, но и нищенские фавеллы. Жители Сан-Пауло были неприятно удивлены открывшимися видами на невероятное количество трущоб, о существовании которых они даже и не подозревали.
Однако на этом дело не закончилось. Город теперь славится тем, что группа уличных художников GE Gallery Graffiti Art обходит бюрократизм с помощью многочисленных лазеек в несовершенных законах государства. Их масштабные граффити уже прославились далеко за 
пределами города, вызвав интерес и со стороны властей. Тем не менее, перед законом они абсолютно чисты, что подтвердит любой адвокат, или просто человек, разбирающийся в законах.
GE Gallery Graffiti Art – это не только изворотливый способ обойти «Чистый Городской Закон». Креативные художники решили с помощью законодательных лазеек не только прославить своё искусство, но и заработать на этом неплохие деньги.
Нарисованные на стенах многоэтажных домов или особняков фрески с лихвой перекрывают лилипутски выглядящие по сравнению с ними биллборды. А облагать налогами на рекламу украшения, нарисованные непосредственно на стенах, требует соответствующего законодательного оформления. Что является делом долгим и достаточно сложным, ведь прецедентов такому пока нет.
Да и квалифицировать такие рисунки как рекламу оснований, в общем-то, нет. Поскольку они не несут на себе надписей, а являются иллюстрациями к рекламным кампаниям, проводимым другими средствами такими корпорациями, как Дженерал Электрик, юристы которой эту схему и придумали.
По материалам интернет-СМИ
