Агенты американских фигуристок Эшли Вагнер и Грэйси Голд обе заявили, что спонсоры присутствуют в их новостной ленте, продвигая свои бренды.
"Это первые Олимпийские Игры в моей карьере, где у меня расписан календарь в социальных сетях, и когда атлету приходится твитить или упоминать кого-то в определенные моменты", - рассказал в интервью Юки Саегуса, агент Голд.
От имени и по поручению
"У нас есть целый список твитов или других штук для социальных сетей, которые нужно опубликовать и мы занимаемся их одобрением для спортсменки", - рассказал Саегуса, старший вице-президент крупной фирмы по спортивному менеджменту IMG.
Хотя они "поощряют" Голд постить подготовленные заранее коммерческие твиты, направленные на ее 65-тысячную аудиторию, иногда за нее это делают другие.
"Мы хотим, чтобы это исходило от нее, из ее уст и ее пальцев. Поэтому мы стараемся в большинстве случаев привлечь ее к этому", - заявил Саегуса. "Сейчас совершенно другая эпоха, когда значительная часть рекламы и PR, или продвижения сосредоточена в социальных сетях. Это становится очень важной частью маркетинга".
Агент Вагнер из IMG, Дэвид Баден, рассказал, что спонсорская поддержка сейчас оказывается на условиях того "сколько твитов, сколько упоминаний в Facebook и даже фоток в Instagram" они должны запостить.
"Это часть ныне заключаемых контрактов, настолько важны стали социальные сети", - говорит он. "На прошлых Олимпийских Играх такого не было".
Строгое следование расписанию
Баден, вице-президент в IMG, отвечающий за олимпийских клиентов, в 2010 году на Играх в Ванкувере работал с бронзовой медалисткой в фигурном катании Джоанни Рошетт. Он заявил, что у них есть доступ к аккаунту Вагнер, поэтому они могут постить твиты для ее 60-тысячной аудитории.
"Конечно, Эшли знает об этом. Я имею ввиду, что мы отсылаем ей все это. Она одобряет их, поэтому естественно знает о том, что написано. Она следит за этим всем и участвует в процессе", - утверждает он. "Все дело лишь в ее расписании, так что почему бы нам не упростить все и взять это на себя?"
Спонсоры также следят, чтобы расписание твитов совпадало с занятостью спортсменов.
"Обычно мы получаем сообщение от спонсора, и просто говорим 'Просто напоминаем вам, что на этой неделе вам нужно опубликовать следующие твиты", - говорит он. "Я отсылаю их моей ассистентке. И она говорит: 'Да, я уже запланировала их опубликование'".
Агенты не раскрывают, какие твиты за последние месяцы были опубликованы ими самими.
Подтвержденные аккаунты Голд и Вагнер это @GraceEGold и @AshWagner2010 — ссылаются на спонсоров Олимпийского Комитета США и собственных спонсоров.
Проплаченные посты
Не совсем ясно, какие именно из последних постов были проплачены спонсорами, но после церемонии открытия 7 февраля в Сочи Голд выложила в Instagram фото самой себя с губной помадой. "Не могу забыть красные губы", - было написано там. Кроме CoverGirl, ее профиль в Twitter упоминает и других спонсоров: Visa, United Airlines, Procter & Gamble, Smucker's, Pandora Jewelry и Airweave. Баден говорит, что для выполнения контракта просто ретвитить твит, выпущенный спонсором, недостаточно.
Когда однажды он воспользовался собственным аккаунтом для отсылки спонсорского твита, а затем попросил Вагнер ретвитнуть его, то "они позвонили мне и сказали: 'Нет-нет, никаких ретвитов. Она должна сама написать его'".
