Реклама всегда занимала одну из главных ниш в культурной жизни общества. На сегодняшний день реклама затрагивает все области СМИ: печатная пресса, ТВ, радио и, конечно же, интернет пространство. Как правило, вся ежедневная рутина крутится вокруг того, что мы просыпаемся с рекламой и засыпаем с ней, пишет bas-tv.md.

Реклама сейчас работает так, что в интернет среде могут легко просчитываться интересы пользователей, последние запросы в сервисе google и, таким образом, реклама начинает владеть всё большими ключами воздействия на людей. Это используется не только для навязывания купить «ненужных» вещей, но и для продвижения определенных поведенческих установок.

Мадонна Бэджер, креативный директор рекламного агентства в Нью Йорке Badger&Winters, высказалась:

«Меня безумно злит, что за последние 70 лет женщины в рекламе — будь то машины, сигареты, туфли, — выступают в качестве реквизита, каких-то частей, без намека на то, что они — люди, которые думают и чувствуют. Мы выделяем три основных типа объективации женщины в рекламе. Расчленение — когда в рекламе используют части тела женщин, намекая, что в этом их главная ценность. Пластмасса — когда в рекламе создается некий идеальный и недостижимый образ женщины с идеальной кожей и идеально уложенными локонами. Реквизит, наглядным примером которого стала реклама Yves Saint Laurent. Но реквизит — это вещь, это не человек ».

The Advertising StandardsAuthority (ASA), регулятор рекламы в Соединенном Королевстве, уже запретил рекламу, которая использует фотографии нездорово худых и слишком сексуальных моделей.

Рабочая группа ASA планирует исследовать гендерные стереотипы в рекламе и просит общественность о помощи. В своем сообщении ASA использовала в качестве примера кампанию Gucci, которая была запрещена в начале апреля после жалобы организации. ASA уже давно разбирает дела о дискриминации женщин, однако официальным это направление деятельности стало только сейчас.

Модные бренды регулярно обвиняют в сексизме. Например, в марте 2016 года Calvin Klein оказался в центре скандала из-за рекламной кампании для новой коллекции. Возмущение общественности вызвал билборд, на котором актриса Клара Кристин сидит в соблазнительной позе с подписью «Я соблазняю в #моихкельвинах».

Несмотря на неоднозначную реакцию и резкую критику за сексизм, Calvin Klein не убрал этот рекламный постер и до сих пор продолжает кампанию в социальных медиа SHOW US HOW YOU #MYCALVINS.

В Молдове сексистская реклама была популярным инструментом среди рекламщиков до 2016 года, когда в Закон о Рекламе была введена Статья 11¹, запрещающая сексистскую рекламу.

Согласно закону, сексистской является реклама, которая:

представляет женщину или мужчину как сексуальный объект в ситуациях унизительного, оскорбительного и насильственного характера и оскорбляет человеческое достоинство;
продвигает в целях дискриминации сексистские стереотипы, поддерживая традиционное восприятие женщины как слабого, уязвимого и зависимого существа с более низким социальным положением.

Тем не менее, сексисткую рекламу в Молдове можно встретить везде: начиная с наружной рекламы, печатной прессы, радио и заканчивая ТВ и интернетом. Поэтому проблема сексизма в мире находит свой отклик и в нашем обществе.

Проникнуть в вопрос о сексизме в молдавской рекламе нам помогли местные эксперты: Елена Рацой, представитель агентства, занимающегося продвижением гендерного равенства и защитой прав и возможностей женщин UN Women, а также активистка, борющаяся с сексизмом и Галина Забловская, исполнительный директор Ассоциации рекламных агентств Молдовы (AAPM).

Ситуация в Молдове

«Сейчас у нас такие реалии — мы работаем по закону 1997 года. Там даже раздела о рекламе в интернете не существует по понятным причинам. Последние 3 года мы, ассоциации, различные государственные и не государственные деятели пытаемся изменить этот закон, но все время до нас руки не доходят. Сейчас ответственность за выполнение этого закона лежит на Антимонопольном Комитете. Закон, в общем, о рекламе, но касается только коммерческой рекламы. Новая версия, которую пытаются сейчас протолкнуть в Парламенте предполагает, что там будет все: и коммерческая, и политическая, и социальная реклама. С тех пор, как внесли изменения в закон о рекламе, там появилось 3 критерия, по которым можно сказать, что реклама сексисткая.

Грубо говоря, сексистская реклама является частью неэтичной рекламы, она как бы уточняет, что имеется ввиду. Первое — это объективизация, когда человек сравнивается с каким-то объектом рекламы, то есть он выступает в виде кофемолки, унитаза и так далее.

Второе — это когда рекламируются через человеческое тело какие-то элементы, вещи, которые с этим не связаны. Например, в магазине, где продается женское белье, фото модели в этом белье – не нарушение, но если она лежит как-то вызывающе, с сексуальным подтекстом, тогда реклама сексистская. Кстати говоря, с точки зрения эффективности рекламы, это очень глупо, потому что идет ориентация на мужское население. На деле они даже не запоминают в большинстве случаев, какая продукция рекламировалась подобным образом. То есть, когда вещи притянуты за уши и не имеют связи друг с другом.

«У нас был такой прецедент. Была реклама какой-то пищевой добавки или чего-то подобного. Там две девочки были все в муке. Кто-то прикопался, что это сексистская реклама по причине навязывания стереотипов. Отсюда, кстати, вытекает третий критерий, с которым я абсолютно не согласна – это навязывание стереотипов. Доходило это до абсурдов, когда IKEA вообще убирала людей со своих изображений, потому что потом прикопаются, что что-то не так там делают. Это сейчас стало настолько сильным инструментом, что его применяют как оружие конкурентной борьбы. Друг на друга капают. Ни вы, ни я на это бы не обратили внимания – это явно конкурент подсуетился», - сказала Галина Забловская

«До 2016 года у нас были случаи, когда люди жаловались на определенную рекламу, но в то время их нельзя было отнести к сексистской рекламе, потому что не было соответствующего закона. Например, рекламный ролик автошколы под лозунгом «Курсы настолько просты, что даже блондинка может справиться». Совет по дискриминации посчитал, что это неуважительно по отношению к женщинам, и определил, что реклама сексистская. Уже после 2016 года количество жалоб значительно возросло. Около 30-40 случаев. До прошлого года законодательство было более хорошим. Если в Совете по дискриминации считали, что реклама носит сексистский характер, они направляли дело в Совет по конкуренции или могли сразу подать жалобу туда. Там устанавливали, что реклама является сексистской, и штрафовали экономических агентов. В 2018 году в Закон о рекламе были внесены правки. С тех пор Совет по конкуренции больше не может накладывать штраф. Только если Совет обнаружит, что реклама нанесла большой экономический ущерб или получила высокую прибыль незаконным путем. Чтобы признать рекламу сексистской, нужно обязательно доказать, что был нанесен экономический ущерб. Человек может напрямую поговорить с экономическим агентом, который, по его мнению, разместил сексистскую рекламу. В очень редких случаях экономический агент открыт для принятия жалобы и отзыва рекламы.

Гендерные стереотипы о том, что женщина — домохозяйка на кухне, а мужчина — на работе зарабатывает деньги тоже сексизм. Нет ничего плохого в том, что женщина готовит, но если это выставляется за норму и как ежедневное обязательство, то это, безусловно, сексизм. Он навязывает определенный стереотип. Если производить серию рекламных роликов, где женщина готовит, а после выпускается ролик, где ее муж готовит или моет посуду — тогда это нормально, потому что оба участвуют» — конкретизировала Елена Рацой.

Как рекламодателю исключить сексизм в рекламе?

«С точки зрения сексизма лучше получить предварительную экспертизу – она не будет стоить денег. Мы на этом пока не зарабатываем. Как правило, наши клиенты перед выпуском рекламы высылают ее нам и просят экспертную оценку. Это нормальная практика, потому что в одной стране это может пройти, а в другой — нет. К примеру, в мусульманских странах даже близко не прошло бы то, что проходит у нас. Вот орган саморегулирования, который когда-то у нас появится, будет брать деньги за предварительную или пост экспертизу.

В случае если мы совершим ошибку, и на клиентов подадут в суд, мы будем их там защищать. Такие случаи у нас были. В прошлом году была реклама, связанная с интернетом, на которой были две девушки под надписью «2 по цене 1». Мы ее завернули, так как она действительно являлась некорректной. Нельзя ссылаться на креатив, потому что креатив — это тогда, когда делается не ради пиара. Стоит учитывать, что мы не являемся последней инстанцией, у нас рекомендательный голос.

Каждый год подавали в суд на компанию Ponti, и каждый раз мы выступали экспертами. Каждый раз суд принимал нашу позицию, и на следующий год снова подавали в суд. В итоге с Ponti всё нормально, но в последние пару лет стали осторожней и рекламируют что-то более нейтральное», — поделилась Галина Забловская.


Что делать если реклама кажется тебе сексистской?

«Любой желающий может легко подать жалобу в Совет по дискриминации. На их сайте есть раздел «подать жалобу», где вы можете заполнить анкету и прикрепить копию рекламы из интернета. Если это баннер, то можете предоставить изображение или скриншот. Если это видео — ссылку на ролик и объяснить, почему вы считаете его сексистским. Как только заявка поступает в Совет, она рассматривается в течение 30 дней. Если у них есть вопросы, для разъяснений может быть организована встреча, на которую будет приглашено лицо, подавшее жалобу, и представитель компании, опубликовавшей рекламу, где обе стороны объяснят свои позиции, и Совет примет решение. Все эти процедуры длятся максимум 2-3 месяца. Если экономические агенты не отвечают на запрос об изъятии рекламы в течение 30 дней, тогда Совет может подать в суд на экономического агента в связи с неисполнением административного акта.

К сожалению, у нас нет конкретной организации, которая бы занималась проблемой сексистской рекламы. Большинство жалоб в Совет по дискриминации и т.д. поступили от активистов и простых людей.

Если вы не уверены в своей жалобе, то можете обратиться за консультацией к активисткам: Ольге Николенко, Алине Андронаки и Екатерине Мардарович. Я лично открыта для помощи людям с подачей и аргументацией жалобы в Совет, но, к сожалению, не могу предоставить юридические услуги в случае судебного процесса. В данном случае, если всё дошло до такого этапа, лучше обратиться к людям, имеющим образование в данной области.

Бывали и случаи, когда нашу жалобу отклоняли. Помню конкретный случай, речь о рекламе «Energy fitness». Был баннер в Кишиневе, на котором было изображено два перца: один длиннее, а другой короче “La Energy este mai lung abonamentul”. Аргумент, который мы привели, заключался в том, что это унизительное отношение к мужчинам, поскольку оно ссылается к интимным органам. Совет по дискриминации установил, что аргументы недостаточно веские, чтобы утверждать, что это сексизм», — рассказала Елена Рацой.

Страны СНГ. Где сексизма больше?

«По данному вопросу нет конкретных исследований и статистики. Поэтому выскажу лично мое мнение. В сравнении с Украиной у нас все намного лучше. То, что там происходит в области сексизма в рекламе, я бы назвала хардкором. Действительно, ситуация ужасна, там много элементов насилия, женщина выступает в роли сексуального объекта. Там также есть закон, но я не знаю, почему этот аспект не так контролируется. Вероятно, территория больше и сложнее контролировать, но точно я не могу вам сказать», — поделилась Елена Рацой.

«Из стран СНГ у нас больше беспорядка в рекламе. Сказать, что у нас больше сексизма или меньше, нельзя: у нас беспорядок из-за отсутствия четкого закона. С наружной рекламой абсолютно точно ни в одной столице СНГ нет такого беспорядка, как у нас. В СНГ уже подписали документы (в России, Белоруссии), по которым государственные органы доверяют органам саморегулирования решать вопросы индустрии. Федеральная Антимонопольная Служба (ФАС) в России подписала соглашение с саморегулирующим органом, что она доверяет им контролировать рынок», — рассказала Галина Забловская.
Прогнозы

«В сексисткой рекламе я бы убрала критерий о навязывании стереотипов. У нас тут есть определенное противоречие. Должно быть очень четко и просто: если отслеживается определенное унижение пола, оскорбление, тогда можно признать сексизмом, а все остальное от лукавого – мое мнение.

Мы страшно боремся с сексистской рекламой, а теперь откройте любой музыкальный канал. Если раньше говорили, что идет «песня трусов», то сейчас уже «песни без трусов». Мы спрашивали у международных экспертов, почему там можно, там же все ясно, а здесь нельзя. Мы получали размытые ответы, что на то они влиять не могут, а на это могут. Многие находят еще такое противоречие. Например, Рубенс писал обнаженных женщин, и это считается нормой. Да, ведь когда вы идете в галерею — это ваш выбор, смотреть или нет, поэтому тут нет противоречия. Наружную рекламу вы не можете отключить, спрятать, она навязчивая. Вы вынуждены смотреть. Поэтому надо бороться с сексизмом в рекламе.

С появлением в законе статьи о сексистской рекламе ситуация улучшилась, люди стали аккуратнее. Мы даже организовывали семинары, где объясняли, что может быть за определённую рекламу, какие последствия, и какие черты лучше не переходить. Конечно, стало меньше сексизма. Раньше что ни календарь или баннер — обязательно была какая-то обнажёнка. Считается, что есть две вещи, которые задевают эмоционально — секс и смерть. Ничего нового в этом нет. А в рекламе нужно на эмоцию нанизывать информацию. То есть она цепляет», — подытожила Галина Забловская.

«Я надеюсь, что я доживу до того момента, когда реклама станет толерантной и будет регулироваться строго в соответствии с законом. Я думаю, что мы сможем достичь этого только в случае диверсификации. Реклама в целом способствует формированию нашего массового мнения. Мы считаем, что она не влияет на нас, но все наоборот. Мы слышим песню и сразу ассоциируем ее с определенным продуктом. В настоящее время, например, многие торговые марки преобразовались в устойчивые слова: Pampers, XEROX и др. Под диверсификацией я подразумеваю то, что мы можем показывать мужчин, которые присматривают за домом или моют посуду. Это не значит, что они все оставили свою работу и начали заботиться о доме. Мы просто показываем, что это нормально, и никто не должен критиковать за это. Или показываем девушку, которая занимается спортом или много движется. Или же мы показываем людей разных категорий: возрастных, этнических принадлежностей, с ограниченными возможностями, с разным телосложением и многим другим», — заключила Елена Рацой.

bas-tv.md

Учёные из университета МакМастера обнаружили новую группу антибиотиков с уникальным механизмом действия. Об этом сообщает пресс-служба университета.

Новые антибиотики относятся к типу гликопептидов, которые вырабатываются почвенными бактериями, однако, действуют они способом, который оставался учеными невыясненным. Как правило, антибиотики воздействуют на клеточную стенку бактерии, вызывая её разрушение, а затем и гибель патогенного микроорганизма. Обнаруженные учёными вещества корбомицин и комплостатин работают наоборот — предотвращают разрушение клеточной стенки и этим препятствуют росту и делению клетки.

Исследователи отмечают, что новые антибиотики оказались очень эффективны при борьбе с антибиотико-резистентными бактериями, выработавшими устойчивость к большинству лекарств.

regnum.ru

Предприятия, подведомственные муниципалитету Кишинева, приносят прибыль, сообщает МОЛДПРЕС.

На сегодняшнем оперативном заседании муниципальных служб глава Финансового управления примэрии Кишинева Евгения Чумак представила отчет о деятельности муниципальных предприятий за 2019 год. «Общая тенденция деятельности 54 муниципальных предприятий положительная, 25 экономических единиц зарегистрировали прибыль в размере 23 млн леев, 7 компаний зарегистрировали убытки в размере 6,5 млн леев», - уточнила она.

Наибольшая прибыль зарегистрирована на муниципальном предприятии "Центральный рынок" - 9 млн леев. Представленный бухгалтерский анализ является приблизительным, отчеты о бухгалтерской деятельности должны быть представлены в Министерство финансов 15 марта, пояснила чиновник.

moldpres.md

Судья конституционного суда РФ призвал на связывать Россию с Советским Союзом

Как известно, президент РФ Владимир Путин считает трагедией века распад СССР, но не все в России с ним согласны. Судья конституционного суда обвинил Советский Союз в репрессиях и назвал действия советской власти террористическими, сообщает "Коммерсант".

Речь идет о судебном разбирательстве относительно возмещении жилья, отнятого в ходе советских репрессий. Три заявительницы требовали дать им жилплощадь в Москве, которой лишились их родители, попавшие под высылку в советское время. Столичное законодательство не позволяло удовлетворить требование заявительниц, однако Конституционный суд встал на сторону женщин

Судья конституционного суда РФ Константин Арановский в дополнении к судебному постановлению сделал неожиданное заявление. По его словам, реабилитацию жертв репрессий, которую предусматривает действующий закон, нельзя рассматривать как возмещение вреда виновником.

"Уже это одно делает спорным правопреемство с перенесением на Россию обязательств коммуно-советской власти из ее репрессивно-террористических деяний. Российская Федерация не продолжает собою в праве, а заменяет на своей территории государство, незаконно однажды созданное, что и обязывает ее считаться с последствиями его деятельности, включая политические репрессии. Вина, бесспорно, присутствует в составе многолетнего злодеяния … Даже в условном юридическом смысле России незачем навлекать на свою государственную личность вину в советских репрессиях и замещать собою государство победоносного и павшего затем социализма. Это невозможно уже потому, что его вина в репрессиях и других непростительных злодеяниях, начиная со свержения законной власти Учредительного собрания, безмерна и в буквальном смысле невыносима. С такой виной государственность не вправе и не в состоянии правомерно существовать, оскорбляя собой справедливость, свободу и человечность", – заявил судья.

segodnya.ua

В судах Молдовы находятся около 20 тысяч дел о конфликтах между небанковскими кредитными организациями и должниками. Это число составляет более 3% от общего количества контрактов.

"Эта очень высокий показатель, и за каждым из случаев стоит личная трагедия человека. К настоящему моменту в Молдове заключены около 600 тысяч договоров кредитования в этом секторе", — сообщила в радиостудии Sputnik Молдова глава управления по небанковскому кредитованию при Национальной комиссии по финансовому рынку (CNPF) Алина Чеботарева.

По словам эксперта, получатели кредитов не всегда могут оценить риски и сталкиваются с ситуацией, когда оказываются неспособны выплатить кредит, так как суммы долга значительно увеличиваются.

Свою роль играет и несовершенство законодательства. На днях правительством был одобрен законопроект, регулирующий деятельность небанковских кредитных организаций. В ближайшее время этот документ будет представлен на рассмотрение парламента, сообщила Алина Чеботарева.

"Люди должны оценивать свои реальные доходы, потому что они могут обанкротиться, а небанковские кредитные организации не проверяют кредитную историю этих людей. Посредством этого законопроекта мы, как надзорный орган, выступаем с предложением ввести некоторые ограничения для небанковских кредитных организаций, чтобы обременение граждан долгами не было чрезмерным", - отметила эксперт.

В Молдове зарегистрированы около 160 небанковских кредитных организаций, активы которых превышают 10 миллиардов леев. Общее количество заемщиков в Молдове составляет более 570 тысяч человек. Из всех выданных небанковских кредитов около 80% принадлежат физическим лицам.


sputnik.md

По данным Агентства публичной собственности (АПС),в 2019 г. доходы от приватизации в Молдове составили 191,7 млн леев, что почти вдвое меньше, чем в предыдущем году (366,03 млн леев). Однако, ни один раунд приватизации в прошлом году так и не состоялся, так как запланированный летом прошлого года был отменен. Тогда на приватизацию было выставлено 36 объектов госсобственности, начальная стоимость которых превышала 385 млн леев. Правительство аннулировало этот раунд приватизации, а в июле решением парламента в Молдове был установлен мораторий на продажу госсобственности.

Соответственно, доходы от приватизации в 2019 г. были обеспечены за счет поступления средств в результате купли-продажи госпакета акций «Tutun-CTC» (90,81%) по итогам проведенного в IV квартале 2018 г. коммерческого конкурса (в бюджет перечислено 167,76 млн леев). В прошлом году была утверждена приватизация нежилых помещений, сданных в аренду, на сумму 14,6 млн леев, а также обеспечена процедура купли и разгосударствления вновь выпущенных акций банка системного значения «Moldindconbank» (в бюджет поступило 7,64 млн леев от уплаты частного налога).

В 2020 г. АПС рассчитывает, что мораторий на приватизацию будет снят и планирует провести два раунда приватизации госсобственности. Первый будет организован в апреле-июне, второй — в июне-августе. Как и ранее, приватизацию госсобственности намечено проводить путем продажи на регулируемом рынке через Фондовую биржу принадлежащих государству пакетов акций в акционерных обществах; организации коммерческих/инвестиционных конкурсов по продаже имущественных комплексов, а также проведения аукционов «с молотка» по продаже госимущества и имущественных комплексов. Согласно планам Агентства, до объявления раундов приватизации будет актуализирована документация о финансово-экономической деятельности объектов, подлежащих приватизации, по состоянию на 1 января 2020 г.; будут подготовлены необходимые пакеты документов, профили каждого объекта обновят; определена форма приватизации и рыночная стоимость имущества; пройдут заседания комиссий по определению начальной стоимости продажи каждого объекта и т.д. Доходы от приватизации госсобственности в 2020 г. запланированы на уровне 700 млн леев.

Согласно отчету АПС, в прошлом году акционерные общества перечислили в госбюджет дивиденды в сумме 91,3 млн леев, а госпредприятия – отчисления от чистой прибыли, полученной в 2018 г., в сумме 39,4 млн леев. Это на 46% больше, чем было запланировано ранее. В прошлом году Агентство обеспечило администрирование следующих объектов госсобственности: госпакеты акций в 78 акционерных обществах; 133 госпредприятия, четыре госпредприятия, которые расположены на территории Украины, 5,7 тыс. земельных участков.

В реестре учета проектов государственно-частного партнерства и концессий зарегистрировано 45 контрактов, и них 15 – на центральном уровне и 30 – на местном. Из них 26 контрактов — действующие, остальные — приостановленные или расторгнутые.

В настоящее время в Регистре публичного имущества (система по сбору, хранению и обработке информации юридического и финансового характера), балансовая стоимость публичного имущества в Молдове по состоянию на 1 января 2020 г. составляет 90,8 млрд леев. За год она увеличилась на 9,05 млрд леев, или на 11,06%. При этом, балансовая стоимость публичной собственности, находящейся в ведении центральных органов управления, составила 50,2 млрд леев, а в ведении административно-территориальных единиц – 40,6 млрд леев.

Publicaţia periodică "Monitorul Fiscal FISC.MD", Agenția Servicii Publice

Румыны и молдаване с румынским паспортом, которые хотят работать там, должны будут соответствовать новым требованиям

Министр внутренних дел Великобритании Прити Патель сообщил, что начиная с 2021 года к иностранцам, приезжающим на работу в страну, будут применяться более жесткие требования, сообщает fanatik.ro со ссылкой на английскую The Sun.

Великобритания намерена навязать новые условия труда, чтобы иностранцы, которые хотят там работать, в том числе многие румыны, должны будут соответствовать определенным условиям.

Власти потребуют, чтобы все квалифицированные работники, приезжающие в эту страну, имели твердые предложения о работе и соответствовали требованиям по заработной плате и знаниям английского языка.

Причина, по которой Великобритания не может осуществить эти меры ранее, заключается в том, что до 31 декабря 2020 года в стране действует переходный период, когда она не может внести слишком много изменений.

«Наша новая иммиграционная система закроет доступ дешевой, низкоквалифицированной рабочей силе», - отметил в воскресенье Прити Патель.

Mybusiness.md