Бизнесу важно сохранять стабильность и прочность на протяжении всего своего существования. Как гласит китайская мудрость: "Что долго, то надежно". Поэтому известные мировые бренды становятся своеобразными мифами. Миф - это образ, который закладывается в коллективном бессознательном по теории Юнга, то есть уже проникает в сознание обывателя.

Если производитель использует мифический архетип, внутренне укорененный в нашем подсознании, он способен объединить вокруг себя множество людей, усиливая момент узнавания и переживания. С начала 2000-х маркетологи активно применяют этот прием, изучая, какой товар может быть привлекательным для потребителя, представляя его в контексте одного из 12 архетипов Юнга.

У многих в нашей стране кроссовки фирмы Nike, основанной в 1971 году, очень популярны. Однако немногие знают, что Nike ("Найк") - это неправильное произношение имени греческой богини победы - Ники, в честь которой и была названа спортивная компания.

Кэролин Дэвидсон задумала символ swoosh (галочка, росчерк) как абстрактное изображение "взмаха крыла богини Ники". Этот горизонтальный жест создает эффект перевертыша, что стало классическим приемом в дизайне. Формулу Nike (образ - действие - трансформация) можно представить как последовательность: от победителя к обогащению, а затем к богатому победителю.

История логотипа компании Apple, основанной Стивом Джобсом, действительно увлекательна. Когда фирма была основана в 1976 году, на ее эмблеме изображалось неповрежденное яблоко, хотя этот фрукт стал ключевым элементом бренда. Изначально яблоко символизировало научные открытия и инновации. Однако изображение было слишком сложным, и вскоре Джобс приказал упростить логотип, оставив только яблоко.

Формулу Apple (под руководством Джобса) можно представить как последовательность: привлекательный гаджет - желание обладать им - обладание всем миром через него.

Логотип компании Toyota является примером простоты и глубины. Он состоит из трех овалов-окружностей, вписанных друг в друга. Овал в центре представляет собой руль, символизирующий сердце водителя, который в свою очередь вписан в колесо - сердце производителя.

Оба эти элемента вместе вписаны в третий круг-овал, который олицетворяет Землю - сердце мира. Этот логотип является выразительным и запоминающимся символом компании.

История логотипа McDonald's связана с братьями Диком и Маком Макдональдами, основателями известной сети ресторанов быстрого питания. В 1953 году они решили построить новое здание для своего второго ресторана в Аризоне и пригласили архитектора Стенли Метсона. Тот представил проект с прямоугольной формой и красной крышей.

Однако Дику Макдональду показалось, что эта простая конструкция не отражает инновационную идею, которую они внесли в сферу общественного питания, а именно - высочайшую скорость обслуживания. Они, по сути, изобрели концепцию фастфуда.