С 2014 года двусторонние отношения между Европейским Союзом и Республикой Молдова основаны на Соглашении об ассоциации ЕС-Молдова. Это соглашение включает в себя Углубленную и всеобъемлющую зону свободной торговли и представляет собой путь к политической и экономической интеграции с Европейским Союзом. Важный этап в этой эволюции произошел 23 июня 2022 года, когда Европейский совет предоставил Молдове статус страны-кандидата в ЕС, открыв новую стратегическую главу в развитии страны.
Хотя процесс экономической интеграции страны в ЕС продвигается вперед, все еще существует ряд проблем, которые необходимо решить. В этом контексте Елена Болокан, координатор проекта Института европейской политики и реформ (IPRE), разработала аналитическую записку, в которой анализируется тема, интересующая граждан и представляющая собой экономический вызов – ограниченный доступ потребителей к международным брендам одежды в Республике Молдова.
Согласно анализу, при общей численности населения в 2,6 миллиона жителей и ВВП в 13,6 миллиарда долларов, Молдова имеет менее привлекательный рынок для утверждения международных брендов по сравнению с большинством европейских стран. Хотя вступление в Европейский Союз может быть экономически выгодным, такие факторы, как численность населения и покупательная способность, играют решающую роль в привлекательности страны для этих брендов.
В то же время швейная промышленность в Республике Молдова постоянно расширяется и развивается: в настоящее время в ней работают более 540 компаний. TAFL (текстильная, швейная, кожевенная и обувная) промышленность вносит значительный вклад в национальную экономику, составляя 7,7% от общей стоимости промышленной продукции, производимой в стране.
Одним из ключевых преимуществ Молдовы является ее прочная инфраструктура в швейной промышленности, которая может способствовать реализации концепции «пришоринга». Благодаря своему географическому положению товары могут прибыть в Восточную Европу за один день, а в Западную Европу за два дня, что поддерживает спрос на устойчивую моду и позволяет адаптироваться к производственным тенденциям, близким к рынкам. Такие бренды, как H&M, могли бы получить значительные преимущества, разместив производственные мощности в Республике Молдова. Это приведет к сокращению затрат и времени доставки на рынки ЕС. Также близость производства к рынкам даст возможность быстро корректировать запасы в соответствии с текущими тенденциями моды и требованиями рынка.
Если рассматривать швейную промышленность, частью которой является H&M, то, по данным Statista, рынок одежды в Республике Молдова в 2023 году достигнет оборота в 996 миллионов долларов и, по оценкам, вырастет на 1,06 % (2023–2027 гг.), в результате чего объем рынка в 2027 г. составит 1,039 млрд долларов США.
«Сравнивая данные Республики Молдова с данными Румынии, мы наблюдаем существенные различия в объемах закупок предметов одежды. В Румынии каждый житель купит примерно 24 предмета одежды в 2023 году, что создаст рынок одежды с предполагаемым доходом в 10,72 миллиарда долларов к концу 2023 года. Напротив, в Республике Молдова представленные данные намного ниже и ожидается, что для достижения требуемого возврата инвестиций (ROI) для открытия магазина H&M или ZARA потребуется больше времени, учитывая меньший размер рынка и более низкую покупательную способность населения. Однако благоприятным аспектом привлечения этих международных брендов является значительный спрос на местном рынке. Популярные сайты объявлений в Республике Молдова выделяют ZARA и H&M как наиболее популярные бренды, демонстрируя повышенный интерес потребителей к продукции этих известных брендов. Например, на сайте bayshop.com на первой странице представлены самые востребованные молдавскими потребителями магазины, в том числе ZARA», — утверждает Елена Болокан.
В аналитической записке также представлен анализ покупательной способности. Так, согласно недавнему отчету, опубликованному Минэкономразвития за 2022 год, зафиксировано снижение ВВП на 5,9%, что сейчас составляет 13,6 млрд долларов. Сильная засуха, инфляционное давление в условиях постоянного роста цен на энергоносители и сложная ситуация в регионе являются основными факторами, которые существенно повлияли на экономическую активность. Ежемесячный располагаемый доход населения в 2022 году составил в среднем 4253 лея на человека, увеличившись по сравнению с 2021 годом на 21,2% в номинальном выражении, но снизившись в реальном выражении на 5,9%. Это неудивительно, учитывая, что в Республике Молдова зафиксирован один из самых высоких уровней инфляции в регионе, достигнувший 34,6% в октябре 2022 года. Эти данные указывают на недостаточную покупательную способность, учитывая среднюю цену (38 евро) на продукцию таких брендов, как ZARA.
По мнению автора документа, в настоящее время рынок и инфраструктура Республики Молдова не полностью приспособлены для экспансии международных брендов на местный рынок, но есть возможности для увеличения их количества в стране.
Чтобы в полной мере воспользоваться этими возможностями, необходимо устранить ранее упомянутые барьеры и проблемы посредством государственной политики, направленной на увеличение количества иностранных инвестиций. Важно, чтобы Республика Молдова была институционально готова к этим возможностям.
На основании этого анализа IPRE дает следующие рекомендации:
1. Ускорение процесса разработки и утверждения зонтичной стратегии в экономической сфере, которая также включает в себя сферу привлечения инвестиций и обеспечит четкую основу для действий, а также продемонстрирует толерантность Правительства и Министерства экономики и цифровизации в этой области. Это позволит избежать задержек в принятии необходимых мер по привлечению инвестиций, способствуя повышению доверия инвесторов к Республике Молдова.
2. Разработка программы, коррелирующей с зонтичной стратегией и усилением Инвестиционного агентства. Для поддержания эффективности Стратегии Правительству необходимо разработать программы, реализующие приоритетные направления, установленные в вышестоящем иерархическом документе. Эта программа должна подробно описать стратегические цели, превратить их в осязаемые действия и служить практическим инструментом для привлечения инвестиций в Республику Молдова.
3. Продвижение концепции «пришоринга». В условиях посткоронавирусных тенденций, когда крупные корпорации стремятся снизить зависимость от азиатских поставщиков и приблизить производство к рынкам (near-shoring), Республика Молдова может воспользоваться возможностью стать привлекательным местом для инвестиций в местное производство.
Игорь ФОМИН
