А между тем рекламные агентства способны предложить интересные креативные решения. О традиционных и необычных рекламных подходах мы поговорили с генеральным директором Liber Insight Group Agency (LIGA) Натальей Пухляковой.

Специалист с многолетним стажем рассказывает, что в первую очередь предприниматель должен обратиться в рекламное агентство для маркетингового анализа бизнеса.

— Клиент должен прийти и рассказать о себе, обо всех удачах и проблемах, и после тщательного анализа мы можем предложить рекламную стратегию. Может быть, ему и не нужно будет никакого особенного креативного решения. Может быть, ему необходимо лишь листовки разбросать в соседние дома и больше ничего. И не нужен ему мим, который будет стоять и иногда раз в час притрагиваться к прохожим, чтобы остановить и завести, к примеру, в фото-ателье. Эта полная первая консультация с маркетинговым анализом у нас всегда бесплатна. А дальше клиент сам решает, принимать ли наши предложения по рекламе, и какие из них ему больше подходят.

По словам Натальи, из всех нестандартных идей, что за многие годы разработало её рекламное агентство, воплощено в жизнь клиентами от силы 10%. «Боятся. Но мы всё равно предлагаем».

Несколько лет назад для одного из крупных местных клиентов был разработан и предложен амбициозный проект. Это давняя мечта Натальи — восстановить каскад «Золотая рыбка» на Комсомольском озере. Но проект по-прежнему пока ждёт своего воплощения. Впрочем, в этом случае плохую роль сыграли чиновники, так и не сумевшие определить, в чьей собственности находится этот в прежние времена удивительный по красоте архитектурный ансамбль.

Одно из удачных креативных решений — акция, проведённая для одного иностранного водочного производителя, в названии которого есть слово «размер». Последний позволил рекламщикам реализовать необычную инсталляцию, не имеющую прямого отношения к продвижению товара, а лишь косвенно намекающего на него. Они создали ростомер с пометками роста известных исторических личностей и выставили его в маркетах возле рекламируемой продукции.

Какие же, по мнению Натальи, есть ещё способы креативной рекламы?

— Абсолютно всё, что нас окружает, является прекрасной моделью для рекламы. Отметаем стандартные формы — телевидение, радио, наружную рекламу, акции в торговых центрах . Что остаётся из общедоступного? Улицы. А на них — здания, пешеходная, проезжая часть, деревья, фонарные столбы. Всё, что вокруг, под ногами, куда падает наш взгляд, может работать. К примеру, стены домов являются прекрасной поверхностью, как для граффити, так и для обманывающих зрение оптических проекций. Скучные ряды пятиэтажек можно превратить в перспективу куда-то идущего пространства. И это обязательно захватит внимание любого человека. Точно также можно идти по улице и как будто спуститься по ступенькам вниз. Удобная поверхность для создания рекламы, особенно для социальной, — открывающиеся-закрывающиеся двери магазинов, лифты.

Статья подготовлена MyBusiness.md