Конфликт между финским брендом Valio и российской "Бабой Валей" перешел на новый уровень: отечественная марка масла, обвиненная в копировании нейминга и элементов дизайна упаковки, решила в качестве аргумента использовать политический "троллинг" и разместила соответствующие послания у представительств стран Евросоюза.
Напомним суть конфликта: известный во всем мире финский бренд молочной продукции Valio (в России марку представляет ООО «Валио») обратился в петербургское управление ФАС с жалобой на российскую молочную марку «Баба Валя». В заявлении говорится о серьезном сходстве дизайна упаковки масла Valio с дизайном упаковки российского производителя. Заявитель считает, что элементы дизайна упаковки масла «Баба Валя» сходны до степени смешения с дизайном упаковки масла Valio.
Оформление упаковки для марки «Баба Валя» разработала петербургская компания ООО «Традиция». Она же является производителем масла, производственные мощности 
располагаются на комбинате «Волотовский» в Новгородской области. В отношении ООО "Традиция" Санкт-Петербургское УФАС возбудило дело по ст.14 Закона о защите конкуренции, и уже приступило к его рассмотрению. На заседании комиссии УФАС представитель «Традиции» опроверг обвинения в плагиате.
Sostav.ru подробно разбирал этот случай в начале сентября, в частности, привлекал известных специалистов в области брендинга и дизайна для определения, насколько заявления Valio являются обоснованными. Эксперты подтвердили, что бренд "Баба Валя" позаимствовал у Valio большую часть элементов дизайна, и нейминг также перекликается с финской маркой.
Казалось бы, точку в этом вопросе должны поставить если не антимонопольщики, то суд. Однако в компании «Традиция» решили использовать другой аргумент - обострение отношений со странами Запада. Причем позиционируется эта акция как рекламная кампания, для размещения сообщений используются сити-форматы.
В Москве и Санкт-Петербурге рядом с дипломатическими представительствами стран ЕС были размещены провокационные постеры российской марки с надписями на европейских языках. Финнам Баба Валя заявила, что мы «можем не хуже вашего», надпись на постере перед консульством Германии гласит: «отвоевываем полки», а представителей эстонского МИДа бабушка уверила: «если что, мы вас подменим».
