Специалисты по брендингу и неймингу во время разработки новой торговой марки стремятся предусмотреть различные варианты, каким образом можно извратить её. И всё равно, так случается достаточно часто.

Один из известных примеров, когда россияне из Красноярска попытались открыть в Лондоне торговый дом "Самшит": это красивое северное вечнозелёное дерево или кустарник. К сожалению, слово на английском звучит Some shit (немного экскриментов). Идея не прижилась.

Самый свежий, более сложный пример.

Города Германии заполонили авто с надписью «MILFS» — каршеринг MILES жалуется на вандалов, которые стирают нижнюю линию буквы Е в логотипе.

«Miles» означает «мили», а «milfs» — «милфы», сексуально привлекательные зрелые женщины. Сленговое выражение происходит от аббревиатуры «mother i'd like to f*ck». Стирая часть нанесённого на авто логотипа, доморощенные юмористы меняют одно слово на другое.

В комментарии для BILD пресс-секретарь Miles Нора Гетт сказала: «Мы все в какой-то момент вели себя глупо. Мы не хотим быть помехой веселью, но в итоге наш собственный ребрендинг происходит за счёт нас и пользователей». Как сообщает компания, лакокрасочное покрытие автомобиля часто повреждается, когда люди царапают надпись, а также необходима дополнительная работа по восстановлению лого.

Компания насчитала уже сотни случаев вандализма, наибольшее их количество приходится на Берлин, где находится самый большой автопарк — более 7 000 авто. Всего у компании более 21 000 машин по всей Германии.

К слову, по статистике Pornhub, наибольшее количество запросов из Молдовы в 2023 году содержали слово MILF.

Виктор БАНЕВ

Фото: BILD