Неожиданно для поклонников и музыкальной индустрии, Бейонс выпустила свой новый, одноименный альбом. Коламбия, звукозаписывающая компания певицы, решила не изнурять ни своих поклонников, ни средства массовой информации, выдавая песня за песней новый альбом, а свалить его целиком. Певица выложила на свою страничку в Instagram несколько своих фото и изображения с обложки нового альбома с подписью «Сюрприз!». После такого объявления в популярной соцсети, ее 14-ти песенный альбом появился в продаже на iTunes.

Несомненно, в любом случае, продажа нового альбома не составила бы для певицы особого труда, ведь по данным The New York Times предыдущий ее альбом «4» за первую неделю разошелся в 310 000 экземплярах. Тем ни менее, ее идея сохранить релиз нового альбома в секрете и представить его таким образом посылает серьезный месседж о том, как за последнее время изменился маркетинг. В пресс-релизе компании Коламбия Бейонс заявила, что считает классический маркетинг скучным и представить свой новый альбом хотела немного пооригинальней, что ей собственно и удалось.

Ну а мы смогли оценить реальную мощь социальных сетей. Благодаря такому вот посту, Бейонс удалось продать за 24 часа более чем 43 000 альбомов по 15.99 $ каждый и всего за 12 часов получить 1,2 миллиона твитов.

«Это вполне совпадает с сегодняшними тенденциями в маркетинге. Что-то вроде маркетинга без маркетинга или же анти маркетинг, когда продукт предоставляется прямо потребителям, без какого либо посредничества» — говорит Джейсон Кинг, музыкант и професор Ню-Йоркского института звукозаписи Клай Девидс в своем интервью NPR - «Это как подарок знаменитости своему поклоннику».

«Речь идет о прямом контакте с клиентом и подключении его к распространению информации». «Нужно меньше думать о том, как бы правильно поступить и больше о том, чего хочет слушатель, в чем поможет наблюдение за социальной активностью» — заявила сама Бейонс.