Он состоит из логотипа и слогана. Логотип был отобран на конкурсе, в котором приняли участие 7 брендинговых агентств. Требования к логотипу составили сами виноделы, обязательным условием которых было сохранить символ молдавского виноделия – аиста с гроздью винограда в клюве, напоминающей очертания республики на политической карте мира. 16 винодельческих предприятий были вовлечены в процесс разработки платформы бренда, а для его позиционирования были изучены более 25 туристических маршрутов.
Лого-победитель, разработанный агентством «Brands on», – аист в гамме цветов молдавских вин (белых, розовых, красных). Он изогнулся с гроздью в клюве, как льющееся вино по форме чаши бокала. Кстати, это послужило объектом критики многих скептиков – мол, уж очень напоминает логотип браузера Mozzila Firefox - огненной лисы, свернувшейся по контуру земного шара. Ну, в таком случае все круглые или имеющие округлую форму предметы очень похожи. Еще если вспомнить, что есть всего лишь три основных цвета (желтый, красный и синий), а остальные цвета получаются в результате их смешивания, то вообще почти всё становится похожим друг на друга. К тому же IT-технологии и виноделие очень далеки друг от друга.
Логотип передает основные посылы о молдавском виноделии – легенду о белом аисте; виноград, который здесь выращивают; страну, похожую на виноградную гроздь; огонь, символизирующий страсть и увлечённость своим делом. Слоган - A legend alive (живая легенда) – тоже очень ёмкий. «Легенда» – это история, традиции, наследие. «Живая» означает страсть, жизнеспособность, будущее молдавских вин.
Национальный винный бренд в нынешнем виде удивительным образом объединил отрасль. Года два назад, когда другое агентство начало разрабатывать логотип, и предложило вариантов восемь рисунков, то собравшиеся на обсуждение топ-менеджеры и сотрудники отделов маркетинга винных компаний раскритиковали все варианты в пух и прах и кардинально разошлись во мнениях, каким они видят будущий логотип. Старая гвардия настаивала на сохранении аиста (это - традиции), а представители молодого поколения говорили, что не хотят ассоциаций с советским прошлым. И вот, кажется, все довольны: и традиции сохранены, и современный стиль присутствует. В ряду винных лого других стран наш очень даже смотрится.
Однако винный бренд – это не только логотип и слоган, для него еще разработаны концепция и стратегия продвижения, в основу которых легли глубокое изучение и анализ отрасли, выполненные местными и международными специалистами. Вообще эта работа – часть большой реформы в виноградарско-винодельческой отрасли. В первую очередь было кардинально изменено законодательство: в ноябре прошлого года парламент принял изменения в пакет законов, регламентирующих деятельность в области виноградарства и виноделия. Благодаря этим изменениям, бизнес получил возможность участвовать в управлении отраслью через создаваемое на основе государственно-частного партнёрства Национальное бюро винограда и вина. На днях выбран его директор - Дмитрий Мунтяну. он представляет бизнес (бывший генеральный директор компании Chateau Vartely). Бюро будет заниматься отраслевым маркетингом и продвижением молдавских вин на внутреннем и экспортных рынках. Средства для этого накапливаются в фонде винограда и вина с равноценным участием предприятий и государства.
Очень важно, что логотип молдавских вин будет присутствовать только на тех винах, качество которых этого заслуживает. То есть оно должно отвечать требованиям вин с географическим указанием и наименованием по месту происхождения. Соответственно, виноделы ставят цель, благодаря коллективному продвижению, повысить отпускные цены на бутылированные вина, поставляемые в Россию, Украину, Белоруссию и Казахстан. Пора уходить от имиджа самых дешевых вин, потому что за хорошее качество нужно заплатить дороже. Также общими усилиями планируется расширить свое присутствие на рынках в Польше, Чехии, Словакии, Румынии, Прибалтийских и Скандинавских стран. А в США, Канаде и Китае будут изучаться наши возможности конкурировать и бороться за эти рынки.
Посол США в Молдове Уильям Мозер выразил уверенность в том, что, благодаря программе брендинга, которая профинансирована Агентством по развитию США (USAID), молдавские вина станут более конкурентоспособными на международном рынке, смогут продвигаться намного эффективнее и сделают Молдову более известной в мире.

Материал подготовлен MyBusiness.md

На фото:

Посол США в Молдове Уильям Мозер

Первый выход в свет наших вин под новым брендом произойдет на "ProWein' 2014", в Дюссельдорфе (Германия).