Четверг, 30 августа 2018 18:48

300 миллионов леев ежегодно платят родители за школьную форму

c651632a18c2c25e5ed1ec5f47589557.pngВ нынешнем году к школе готовятся 333,7 тыс. молдавских учащихся, на которых рассчитывает солидный сегмент отечественного легпрома. По самым скромным подсчетам, только на школьную форму ежегодно тратится 300 млн леев. Большая часть из них оседает у «швейников», - пишет Экономическое обозрение "Логос-пресс".

Рынок школьной формы в Молдове сформировался в последние пять лет, после появления первых «школьных» фирменных магазинов. Местный производитель понял, что, увлекшись давальческим сырьем, он отдал импорту доходную нишу. Так, в 2012 году фирма «Maxtextil-M» открыла в Кишиневе одноименный магазин школьной формы. Год спустя в столице появился фирменный «Guguţa» от компании «Viviconi Com». Первый занял сегмент униформы низкой и средней ценовой категории, второй позиционируется в более дорогостоящем формате.

В целом, на выпуске школьной формы сегодня специализируется дюжина компаний, крупнейшие из которых - «Maxtextil-M», «Viviconi Com», «F.X. Textil», «Evimeria Uniform», «Braha Astoria» (марка «Vestiti»), «Moldovanu Vasile» (марка «Miss Vivien»), «Malena Kids», «Velitextil Plus» (марка «Creme Brulee»), «Magvi», «Lia Fia». Однако между ними прослеживается четкое разделение: для одних производителей школьный ассортимент — основной, другие ограничиваются выпуском одной сезонной коллекции.

«Коллекционный» товар приходится на участников проекта «Din inima», таких как «Crem Brulee» и «Lia Fia». Последняя, к примеру, ежегодно выпускает модную линейку «Revenim cu drag la şcoala». В этом году в рамках «Din inima» впервые проходит кампания «Back to school», которая стартовала в начале августа на площадке «Zity Mall». Девять владельцев отечественных брендов («Lia Fia», «Creme Brulee», «Vivi Art Boutique», «Magvi», «Zorile», «Ionel», «Maalex Bags», «Brio» и «Georgette») представили коллекции школьных форм в рамках модного дефиле с участием 150 школьников. Позже к ним присоединились «Sekana» Натальи Мельник и бельцкая «Premiera Donna» Павла Шкура, которые до сих пор детским сегментом не особо интересовались. В начале месяца представленный ассортимент появился в магазинах «Din inima» (в ТЦ «Unic», «Zorile» и «Moda»), а также в шоу-румах производителей.

Вторая категория производителей — швейные предприятия, ориентированные на масс-маркет. Самые заметные - «Maxtextil-M», «Viviconi Com», «F.X. Textil», «Braha Astoria», «Ionel». Большинство таких компаний обслуживают не столько рядового покупателя, сколько целые школы, принимая коллективные заявки на пошив школьной одежды для лицеев и гимназий. С июня по сентябрь предприятия перегружены заказами, поэтому школьные базары используют, скорее, в рекламно-выставочных целях.

В нынешнем году в «школьную» нишу не зашел только ленивый. Ажиотаж спровоцировало министерство образования, культуры и исследований, которое всерьез рассматривало вопрос о введении в стране обязательной школьной формы. Накануне чиновники провели опрос 300 тыс. респондентов, из которых более 80% высказались за ее введение. Еще в мае начальник управления общего образования Дмитрий Круду сообщил, что министерство не намерено навязывать свою модель униформы. Предполагалось, что ее дизайн утвердят родительские комитеты совместно с руководством школ. Учитывая, что в ряде учебных заведений уже есть практика введения фирменной одежды, ряд производителей стали рассматривать инициативу минобразования, как почти свершившийся факт.

По словам коммерческого директора компании «Maxtextil-M» Максима Цыпу, рынок испытал серьезное потрясение. «Весной к нам стали обращаться заказчики, руководители многих школ, но на тот момент никто не знал, будет ли минобразования проводить тендер на пошив школьной формы и не отдадут ли этот бизнес в одни руки? Если нет, то действительно ли дизайн формы будет разным, или все же утвердят единый для всех молдавских школ? От этого зависели наши объемы закупок сырья с последующим поиском кредитных ресурсов и увеличением производственных мощностей. На все-про все оставался месяц. Одновременно в эту нишу стали заходить новоявленные конкуренты, включая обычные ателье, которые рассчитывали на быстрые деньги в предшкольный сезон. Работать стало крайне сложно, учитывая, количество дилетантов в отрасли».

Только на прошлой неделе минобразования сообщило, что ношение школьной формы не будет обязательным. Согласно циркулярному письму, решение о введении дресс-кода для учащихся могут принимать лишь сами образовательные учреждения - административный, преподавательский, ученический советы и родительский комитет в рамках как одного учреждения, так и на уровне района или муниципия. Тем не менее, у этой инициативы осталось неприятное послевкусие, во-первых, потому, что ее начало пришлось на горячий производственный сезон. Десятки администрации школ, с учетом «как бы чего не вышло», спешно разместили заказы на пошив школьной одежды на ряде предприятий, обеспечив их объемами до октября. При этом стоит учесть, что стоимость продукции колеблется в пределах 700-1,5 тыс. леев за комплект (пиджак/брюки или жакет/юбка), в зависимости от материалов и без учета аксессуаров.

Кстати, о материалах. В Молдове не существует стандартов, определяющих понятие «школьная форма». Упразднен ГОСТ «Одежда верхняя пальтово-костюмная». Существует определение «детская одежда», который включает в себя одежду для новорожденных, детей ясельного, дошкольного, школьного возрастов, а также подростков в возрасте до 14 лет. Сегодня обязательной сертификации подлежит лишь небольшая товарная группа: детская одежда для новорожденных и детская одежда из трикотажа машинного или ручного вязания. В остальном, данная процедура добровольная, а качество материалов остается на совести производителя.

Тем не менее, некоторые предприятия («Vestiti», «Ionel», «Maxtextil-M», «F. X. Textil») по-прежнему шьют одежду по ГОСТу, сертифицируя все используемые в производстве школьной одежды ткани. Причины разные. К примеру, «Maxtextil-M» пытался наладить поставки в крупные сети, в частности, в «Supermarket Nr1» и «Metro», которые требуют наличие сертификатов. «Ionel» традиционно продолжает эту практику без малого 40 лет — с 1978 года, когда фабрика выпускала до 300 тыс. костюмов для мальчиков к началу учебного года, снабжая и соседние республики. Сегодня предприятие производит униформу только для внутреннего рынка.

По словам генерального директора фабрики «Ionel» Тамары Лукьян, требования к униформе должны быть особые. На первый план выходят характеристики, позволяющие оценить безопасность товара с учетом специфики его использования — состав ткани и удобный крой. У школьного костюма должна быть хорошая воздухонепроницаемость и гигроскопичность, учитывая длительное время его ношения. Некачественная синтетическая подкладка автоматически создаст «эффект парника», поэтому в ее составе должны быть натуральные волокна. Ткань используется плотная, чтобы исключить протирание локтей и вытягивания коленок. Ее состав обязан исключить усадку после стирки. Все эти детали должны быть указаны на этикетке: состав ткани с процентным содержанием материалов (как верха, так и подкладки), размер изделия, информация по уходу за ним, дата изготовления, название производителя, его адрес.

На этой неделе я посетила школьную ярмарку «School fair», которая проходит в МВЦ «Moldexpo». Добрая часть представленной одежды сделана не из рекомендованных материалов, которые содержат менее 40% натурального волокна. Что предприимчивые продавцы объясняют спросом: якобы среди молдавских школьников много детей с аллергией на шерсть. Тот факт, что от некоторых изделий исходит резкий запах, вообще никак не комментируется.

Школьная форма — сезонный товар. Основной оборот обеспечивает одежда для детей до 13 лет. Считается, что старшеклассники более избирательны при формировании дресс-кода, поэтому весь рынок ориентируется на униформу для 1-7 классов. На долю импорта (Турция, Польша, Китай) приходится треть ассортимента: это более дорогостоящая продукция, где наценка достигает 200%. Но и с отечественным товаром случаются парадоксы. Так, в начале лета некоторые коммерсанты, владеющие точками продаж в торговых центрах, неоднократно обращались к «швейникам» с предложением о покупке больших партий школьных костюмов (400-600 единиц) за полцены. С тем, чтобы в августе продавать их втрое дороже. Вот такой «социально-ориентированный» бизнес.
Автор: Ирина МАЦЕНКО

ODIMM logo
280 70
Яндекс.Метрика