Миссия ОБСЕ в Молдове организовала для молдавских журналистов семинар «СМИ и интернет», на котором журналисты-практики из Румынии, Украины, Латвии и Венгрии поделились опытом создания средств массовой информации во Всемирной паутине. При планировании любого бизнеса первым делом ставится вопрос: «Будет ли он приносить прибыль и какую?». На него постарался ответить главный редактор латвийского информационного портала delfi.lv Ингус Берзиньш.

delfi.lv был создан в 1999 году как copy-paster, то есть сайт, не производящий новости, а только их фильтрующий и размещающий. (Не упоминая отечественных сайтов такого рода, сошлемся на достаточно любимый молдавскими электронными средствами массовой информации российский copy-paster selectornews.ru). Сейчас существуют сайты delfi на латышском и русском языке для Латвии, на эстонском и русском для Эстонии и на литовском для Литвы. В 2003 году портал был продан за 5 млн евро. В 2008 перепродан финскому издательскому холдингу за 54 млн евро. Если прикинуть затраты на хардовое и софтовое обеспечение портала и его поддержку, зарплату сотрудникам и аренду офиса, рентабельность инвестиций все равно составит сумму со многими нулями (даже в процентном исчислении).

«Интернет играет по другим правилам, нежели традиционные СМИ, — сказал главный редактор и издатель All Hungary Media Group (Венгрия) Эрик Д’Амато. - К примеру, президент страны встречается с прессой. Туда придет сто журналистов, которые напишут сто статей об этом. Как поступить? Попытаться написать самую лучшую статью или разместить на своем сайте ссылку на такую? Читатель перейдет по этой ссылке, но потом вернется к вам, поскольку это именно вы дали ему возможность получить качественную информацию».

«Интернет стоит на четырех „китах“, которые позволяют ему успешно конкурировать с традиционными СМИ, — продолжил Ингус Берзиньш. - Это оперативность, интерактивность, мультимедийность и гиперссылки. Но не обольщайтесь, ни красивый внешний вид, ни удобная навигация, ни мультимедийность не помогут, если не будет обеспечен контент, интересующий читателей. Контент — это основное».

«Посетители приходят на сайт за контентом, все остальное -только фон, — продолжила тему цитатой из международной социологической службы .Nielsen украинский журналист и тренер по СМИ Зоя Казанжи. - Дизайн существует только для того, чтобы обеспечить доступ к контенту.

Чтобы создать действительно эффективный сайт, придется смириться с тем, что пользователи: не читают текст, а просматривают; вместо оптимального выбора довольствуются первым подходящим; не выясняют, как „оно“ работает, а делают „как умеют“.Чем короче текст, тем больше шансов, что пользователи обратят внимание на другие страницы сайта».
«Как сделать правильно? - спрашивает Зоя Казанжи и отвечает. - Кратко (<15 слов в предложении, <5 строчек на абзац). Четко и понятно. Только важная (для пользователей) информация. Без жаргона. Максимальная длина страницы — 3 экрана и не более 500 слов. Приветствуется стиль „перевернутой пирамиды“.

ОК, мы создали сайт, отвечающий необходимым требованиям. Откуда же возьмутся деньги?
Деньги приходят вместе с посетителями сайта, а дают их рекламодатели. Чем выше посещаемость портала с уникальных IP-адресов, тем сайт привлекательнее для рекламодателей.

Различают четыре основных типа оплаты за рекламу. CPM (cost per mille — цена за 1000 показов) — ценовая модель, согласно которой рекламодатель оплачивает 1000 показов своего рекламного объявления на сайте. CPC (плата за клик по баннеру); CPA (плата за действие). Например, если человек с вашей страницы перешел на сайт автодилера и записался на тест-драйв. Плюс просто абонементная плата за неделю-месяц.

Для примера, в Латвии с населением в 2,2 млн человек сайт delfi.lv ежемесячно посещают 655 тыс. посетителей (30% населения). Стоимость 1000 показов — 2 евро.

Крупнейшие румынские информпорталы, по данным, предоставленным известным журналистом и блоггером Юлианом Команеску, посещают до 2,59 млн человек, т.е. примерно 10% населения. CPM=1–10 евро.

В Молдове, сообщил один из руководителей портала unimedia.md Тудор Дарие, максимальная посещаемость составляет 150–300 тыс. человек. Согласно его подсчетам, в тройку таких лидеров входят unimedia.md, stirileprotv.md и privesc.eu. Во второй группе - jurnaltv.md, КП в Молдове, publika.md, moldova.azi, stireazilei.md и русскоязычная версия unimedia Вести.md. Приближаются к ним hotnews.md, omega.md и ava.md. У unimedia 1000 показов стоит от 0,4 до 1 евро.

И еще один совет. Информационные порталы во всех странах по посещаемости уступают, где социальным сетям, где, как у нас, файлообменникам. „Нужно доказывать потенциальным рекламодателям, — сказал Ингус Берзиньш, — что посетители информационных СМИ, — это самая образованная и самая обеспеченная категория населения. Поэтому реклама определенных категорий товаров и услуг здесь будет наиболее эффективной“.

Статья подготовлена MyBusiness.md