Выгодная цена не всегда является достаточным критерием для выбора конкретного товара или услуги, когда потребительские потребности становятся все более взыскательными, а аналогичные продукты конкурируют друг с другом с помощью различных качеств, видимых и скрытых. Узнаваемость бренда потребителями является важным конкурентным преимуществом и решающим фактором в выборе, сделанном потребителями.
Опрос, проведенный Национальной ассоциацией маркетинга по просьбе ТПП, отмечает, что у почти 60% потребителей решение в выборе товара влияет бренд. И только для 5% торговая марка имеет незначительное влияние на решение о покупке.
В этом контексте Торгово-промышленная палата совместно с Государственным агентством по интеллектуальной собственности (AGEPI) ежегодно организует конкурс «Торговая марка года», который предлагает молдавским компаниям возможность продемонстрировать, что они являются лучшими в своём сегменте. В 2015 году во время двенадцатого конкурса борьба за звание наиболее популярных торговых марок велась между 74 местными компаниями в различных 9 категориях.
В 2015 году победителями стали следующие компании: Продукты питания: (Franzeluta Domnița, Rogob); Пиво и безалкогольные напитки (пиво Chișinău, Gura Căinarului, OM); Алкогольные напитки (Cricova, Divin, Renaissance Perfect); Продукты и услуги для красоты и здоровья (Viorica, SANCOS, санаторий Nufărul Alb); Промышленные и технические продукты (Agromasina, Moldovahidromas, Институт прикладной физики АНМ); Продукты и услуги в области энергетики и строительства (Moldovagaz, Lukoil, Gas Natural Fenosa); Товары и услуги для дома (Creator Iu. Borș, Karcher, Comfort.); Продукты и услуги в области транспорта, туризма и общественного питания (Casa Nunții Noroc, RTEC); Продукты и услуги в области технологии и телекоммуникаций (Orange, Moldcell, Moldtelecom); Финансовые услуги, издательство, потребительские услуги и розничная торговля (Poșta Moldovei, Moldova Agroindbank, Moldpresa).
Конкурс, уникальный в своем роде в Молдове, оценивает опыт компании в создании и продвижении торговых марок, составляя рейтинг самых признанных брендов, которые по достоинству оценили на местном рынке. Победители выбираются профессиональным жюри на основе досье, которые описывают маркетинговую деятельность и потребительскую оценку. Компании оценивается на основе национального репрезентативного опроса по выборке из 1050 человек, проводимого по заказу ТПП.
Отмечаем, что компании, которые хотят участвовать в конкурсе «Торговая марка года-2016» должны представить свои заявки до 10 апреля.
По материалам пресс-релиза
