Эти секреты знает 27-летний молдавский дизайнер Ольга Бланк. О том, какие секреты ей ещё ведомы, можно судить по такому факту – одежда под брендом O`Blanc продается в семи странах мира, в ней замечены голливудские звезды на красной дорожке. При том, что на рынок эта марка вышла чуть более двух лет назад.
20 июня 2013 г., в день рождения Ольги, состоялся первый показ её вечерних платьев «от кутюр», но даже свой первый выход в свет она сделала не как все - в зале, как принято устраивать модные показы, а на крыше ТЦ Sun City. А в ту же ночь она узнала о своей победе в «он-лайн» конкурсе дизайнеров в США, главным призом которого была бесплатная поездка на Неделю моды в Лас-Вегас. С неё всё и началось.
Но могло бы и не начаться, если бы Ольга осталась работать в бизнес-проекте другого бренда одежды в качестве соучредителя и дизайнера. Между партнёрами начались трения, и они разделились. Ольге Бланк достался «шоу-рум» на столичной ул. Щусева, и с ней ушли три работника. Она взяла в долг денег и создала коллекцию, которая полностью изменила жизнь её автора. Интересно, что Ольга не получила профессионального образования в области дизайна, она – специалист в области рекламы и PR-а. Но почти вся её жизнь была связана с красивыми платьями и выступлениями, потому что с пяти лет она занималась спортивными бальными танцами в клубе Codreanca.
«Постоянные примерки и создание новых костюмов было частью моей жизни, - вспоминает Ольга. - С 15 лет я сама рисовала свои костюмы, на свой страх и риск покупала для них ткани, ходила к мастерам, которые шили. А потом мы с мамой дошивали на них бусинки и камушки. И с опредёленного возраста всю свою одежду я тоже придумывала сама, а шила ее соседка. Когда я поступила на курсы кройки и шитья в 18 лет, в принципе, мне уже все было знакомо. Но в вузе я выбрала не дизайн, а рекламу и PR, потому что у меня всегда душа лежала к организаторским моментам. PR это и подразумевает – что-то создаёшь, и потом правильно преподносишь людям. Мне кажется, я умею преподать то, что я делаю».
Можно сказать, что первый же показ O`Blanc в США, в августе 2013-го, на Неделе моды в Лас-Вегасе произвел фурор. Его выход перенесли со дня представления молодых дизайнеров на последний день, где демонстрировались модели haute couture. Более того, Ольга своей коллекцией закрывала показ. Американцев поразило то, что в платьях очень много использовано ручного труда, они вышиты гипюром, бусинками, стразами Сваровски и т.д. Такое может себе позволить далеко не каждый дизайнер, т.к. это стоит дорого. Как результат, из 20 платьев в Молдову вернулись только четыре. Четыре остались в «шоу-руме» в Нью-Йорке в качестве образцов, остальные купили гости показов в Лас-Вегасе и Нью-Йорке. Их автора сразу же пригласили приехать ещё - в декабре.
«Во второй приезд мы смогли найти агента, который бы нас представлял в США. До этого было несколько контактов, но сотрудничества не получилось, - призналась дизайнер. - Наш агент находит для нас новые контракты. В настоящее время четыре мультибрендовых бутика в США закупают наши коллекции. С нынешним представителем мы познакомились случайно. Но я уверена, что если бы не произошло так, то всё равно обязательно бы произошло, хоть и по-другому, потому что я этого очень хотела и готова была потратить месяцы, сидя за компьютером, но я знала, что я найду агента.
Также в США мы уже полтора года работаем с PR-агентством из Лос-Анжелеса, которое занимается продвижением нашего бренда. Оно включает наши платья в каталоги, модные журналы, одевает звёзд в наши платья на различные мероприятия. Платьев десять точно прошло по красной дорожке в Голливуде. У звёзд первого эшелона есть контракты с известными домами мод, а со звёздами масштаба чуть меньше уже можно разговаривать о том, чтобы они надели на мероприятие ваше платье, и платить за это не надо».
В качестве примера можно привести телеведущую и актрису Нэнси О`Делл, которая берёт интервью у звезд на вручении премий Emmy Awards, Grammy и Oscar. Она фотографировалась в платье O`Blanc с Джулией Робертс, Ди Каприо и т.д.
По словам Ольги, постепенно какие-то предложения появляются сами собой, благодаря сайту и странице в Facebook-е, потому что люди видят, как эта команда развивается. В Интернете можно посмотреть видео с показов O`Blanc. Например, один из них был в Национальном историческом музее – одном из самых красивых зданий в Молдове, где платья на манекенах были выставлены в трех залах музея. Плюс само дефиле в обстановке дворцовой роскоши, в котором участвовали супермодели Надежда Савкова и Ирина Шейк (живут в Нью-Йорке), темнокожая Даниэль Бабб из Лос-Анжелеса. Это впечатляет.
Как пиарщик, Ольга подходит к продвижению своего бренда очень профессионально. По ее мнению, были сделаны какие-то громкие правильные вещи. Когда бренд развивается и «гремит», это вызывает доверие и уважение. Деловые люди понимают, что предприятие завтра не закроется, поэтому с ним можно иметь дело. В настоящее время коллекции O`Blanc продаются в Молдове, США, Объединенных арабских эмиратах, России, Казахстане, Румынии и Бразилии. Но пока только в Бразилии два месяца назад открыт по франшизе монобрендовый магазин O`Blanc. Его владельцы участвовали в тендере на право одевать участниц конкурса «Мисс Бразилия» и выиграли, несмотря на то, что обычно это доверяется местным дизайнерам. Хотя в конкурсе участвовали 37 девушек, но платьев было гораздо больше. Более того, «Мисс Бразилия» - Катарина Чой Нунес и пять финалисток недавно приезжали в Молдову, где провели фотосессию для нового каталога O`Blanc.
По контракту, Ольга Бланк готовит гардероб Катарины для участия в конкурсе «Мисс мира» (состоится в декабре, в Китае) - помимо финального платья, ещё 30 выходов – на каждый день в течение месяца подготовки. Даже на репетиции она должна ходить в платьях нашего дизайнера. Впервые за историю этого конкурса один дизайнер будет одевать представительниц двух стран. Правда, для «Мисс Молдова» будет меньше платьев, т.к. есть дни, когда разрешается носить свою одежду. Кстати, для конкурса «Мисс Молдова» Ольга два года подряд одевала финалисток – 20 красавиц.
Сегодня в ателье O`Blanc работает около 30 человек. Постепенно коллектив прирастал по одной швейной машинке и еще по одному мастеру, четыре раза переезжая из одного помещения в другое, более просторное. Помимо вечерних платьев «от кутюр», Ольга запустила линии «прет-а-порте» и свадебных платьев. В год выходят по две коллекции каждой линии.
Для «прет-а-порте» дизайнер сама придумывает рисунки тканей, по которым в Италии изготавливают ткани. На всех из них есть маленький логотип O`Blanc. Свадебные платья появились в ответ на спрос, т.к. приходили невесты с просьбой пошить для них наряд, но эти коллекции продаются, в основном, в Молдове.
Вечерние платья от Ольги Бланк в нашей стране стоят от 200 евро и выше, за границей – в разы дороже. Самое дорогое продают в США – за $3 тыс. Ткани для них закупаются в Италии и ОАЭ. Если пошитые для Молдовы платья почти штучные, то на внешние рынки – уже нет. В связи с этим нужно иметь довольно большие запасы тканей для потенциальных заказов, которые невозможно предугадать. Из-за этого, конечно, остаются и стоки. Но, по мнению владелицы бизнеса, лучше нести некоторые издержки, чем не быть готовой выполнить заказ клиентов.
«90% прибыли мы вкладываем в развитие – ткани, рекламу, показы, стилистику и т.д., - рассказывает Ольга. - Я за то, чтобы делать или хорошо, или не делать вообще. Конечно, пригласить на показ в Кишиневе темнокожую модель из Лос-Анжелеса – дорого. Но если бы мы нашли модель здесь, вы бы меня об этом не спросили, и никто в Бразилии об этом тоже бы не спросил и не контактировал бы со мной, и не произошла бы та цепь событий – конкурс «Мисс Бразилия» и т.д. То есть если ты создаешь определенный уровень, потом можешь рассчитывать на соответствующие предложения. Может быть, с нами связались какие-то нужные нам люди, потому что платье O`Blanc появилось в журнале Harper`s Bazaar. Когда у нас уже есть точки продаж за рубежом, мы можем себе позволить такие расходы. Более того, мы в это и вкладываемся, чтобы было больше и больше интересных предложений. А ведь я могла бы вместо этого копить себе на машину. Но я выбрала путь развития. Для меня успех – нечто эфемерное, поэтому я – за результат. Я хочу, чтобы бренд O`Blanc вырос до мировой известности. Пока я ещё не считаю себя успешной, потому что успех для меня – в другой точке».
Чтобы ответить, откуда такая уверенность в своих силах, нужно знать, что Ольга Бланк (Гончарук) была неоднократной чемпионкой Молдовы, Европы и мира в спортивных бальных танцах, в программе «формейшн». Это - характер победителя. В сентябре Ольга Бланк планирует провести очередное дефиле новой коллекции.
На фото:
Мисс Бразилия. Справа – Ольга Бланк
Нэнси О'Делл (справа) в платье от O'Blanc с Джулией Робертс
Материал подготовлен MyBusiness.md
