SANIN является безусловным лидером по производству различных видов упаковки в Молдове. Теперь компания поставила перед собой цель - внедрить накопленный в течение десятилетий опыт крупнейших компаний мира по созданию упаковки, которая сама продает товар.
"В современном супермаркете упаковка заменяет человека, - так начала семинар коммерческий директор SANIN Диана Мынзат. - Некому знакомить покупателя с различными продуктами; некому помочь клиенту выбрать то, что подходит именно ему; некому объяснить преимущества конкретного товара и дать рекомендации при покупке. Все эти функции теперь выполняет упаковка.
Для этого существует раздел теории дизайна "упаковка как средство коммуникации", но к сожалению в наших учебных заведениях нет такого предмета. Студентам преподают рекламное дело, они учатся разрабатывать дизайн рекламы, но не упаковки.
Мы сами разработали курс "Продающая упаковка" на основе книги Ларса Валлентина, практика и наставника, мастера продающей упаковки, проработавшего 40 лет в компании Nestlé и отвечавшего там за разработку творческих дизайнерских решений для таких стратегически значимых брендов, как Nestlé, Nescafé, Maggi, Buitoni, Nesquik и KitKat.
Курс большой, но все желающие смогут с ним ознакомиться, когда мы будем проводить подобные семинары. Если интерес будет большим, для участия в них будем приглашать зарубежных специалистов. Тем более, что отечественных пока просто нет.
Для иллюстрации. В своей книге Ларс Валлентин приводит массу теоретических советов и практических примеров по их реализации. Например, многие компании периодически выпускают "ограниченный тираж" своей упаковки, который практически сразу же становится коллекционными изданиями. Так Absolut как-то разливала водку в характерные бутылки вообще без надписей. А постоянно присутствующие в duty-free конфеты Toblerone однажды вышли с логотипом To my love тем же шрифтом. Пример limited edition можно в настоящее время наблюдать и в Молдове: Coca-Cola выпускает серию этикеток с именами: Ion и т.д.
На фото: Диана Мынзат
