В Молдове растет рынок радио. По данным Ассоциации рекламных агентств, за последний год прирост радиослушателей составил 85%. Увеличивается и число тех, кто слушает радио в онлайне — плюс 30%. Все это — общемировая тенденция, которая дошла и до региона. Популярность радио растет и в соседней Румынии и в Украине.
Кроме увеличения слушателей растет и рынок рекламы на радио. По подсчетам главы рекламного агентства Trendseter и владельца нескольких радиостанций в Кишиневе Андрея Жикола, в 2022 году его объем достиг $2,2 млн, пишет yellowpages.md.
Как пояснил Жикол, расчеты рынка делаются довольно просто: «Мы подняли данные радиостанций по Infodebit, сложили продажи, кроме того, учли тот факт, что не у всех отражаются абсолютно все продажи. Например, на радио ZUM попадают не все продажи, часть комиссиона оседает у рекламных агентств, например у нашего агентства. И это мы еще не всех посчитали, а самые крупные 30 станций, мы не учли мелкие станции в Гагаузии, Бессарабке или Тараклии».
Он рассказал, что в соседних странах такой же тренд. Например, объем рекламного рынка Румынии в 2022 году составил €642 млн. Из этой суммы €31,9 млн — это рынок радиорекламы. По сравнению с 2021 годом рост составил 10%. «После осторожной первой половины 2022 года мы видим значительное увеличение бюджетов и загрузки радиостанций в конце года (сентябрь-декабрь). Радиостанции продолжают фокусироваться на увеличении взаимодействия со слушателями с помощью пакетов 360 (радио, онлайн, социальные медиа) или кампаний лояльности, разработанных с учетом интересов/потребностей слушателей. Ожидается, что тенденция роста сегмента радиостанций сохранится и в 2023 году», — говорится в обзоре румынского рынка.
Украинский рынок радио оценивался до войны тоже в €32 млн. Но из-за войны он, конечно, просел вдвое по деньгам, но интерес к радио только растет.
По мнению Жикола, радио сейчас в моде, во многом тут сыграли подкасты, и радио превратилось в универсальную платформу, развлекательную площадку. «Радио стало мультиплатформенным, мода на аудиоконтент растет. Радио получило новое возрождение еще и благодаря крутым наушникам, люди занимаются спортом, выходят гулять. Аудио можно слушать и чем-то заниматься. И радио начинают активно развивать», — заключил глава рекламного агентства.
