Секс в рекламе
У нас, людей, есть часть мозга, которая отвечает за первичныепотребности, называется мозг рептилий. Среди этих потребностей есть питание и желание размножения. Путь к этой, импульсивной части мозга, не очень проходит через разум и осознание, она находится далеко в неокортексе. Рекламщики знают эту особенность и используют секс, чтобы привлечь внимание потребителей. Мужчин, в первую очередь, через сладкие образы женщин. Но и женщин, которых пытаются соблазнить с помощью деталей с вирильными мужчинами.Эта практика насчитывает уже более 100 лет. В 1885 году, например, W. Duke and Sons, производитель мыладля лица, включил в состав упаковки эротические картинки с самыми известными звездами. Связь между мылом для лица и сексом не самое очевидное, но работает. А секс стал традиционным и в рекламе алкоголя, моды, машин.
Для нашего эксперимента мы выбрали рекламу из этойсерии – пиво Skol.
Как видят женщины секс в рекламе?
Слоган говорит: “Если тот, кто придумал дегустатор выпил бы Skol, это выглядело бы не так, а так”. Изображение с сексуальной привлекательностью присутствует. Название бренда тоже. Но, что видят женщины, а что видят мужчины в этой рекламе? С помощью Eye Tracking мы наблюдали сначала взгляды дам:
- женщины любят истории позади продукта, так что прочитали лозунг;
- женщины сравнивают, поэтому они посмотрели на лицо модели и проанализировали её силуэт;
- вероятно думали, насколько удобно будет пить на уровне, которыйна втором снимке;
- заметилимаркуалкогольногонапитка;
- отметили и диван на заднем плане - насколько внимательны они к деталям!
Как реагируют мужчины на секс в рекламе?
Мужчины отреагировали непосредственно мозгом рептилий:
- они смотрели на ягодицы, проигнорировали лозунг;
- они снова посмотрели на ягодицы и чувственность, с которой модель пьёт;
- заметили самый важный элемент – наименование пива Skol;
- диван позади - никто не заметил.
