Примэрия Кишинёва подготовила новый проект Регламента по размещению и авторизации афишных и рекламных средств в муниципии.
Его положения потребуют от всех хозяйствующих субъектов демонтажа существующих вывесок и рекламных объектов или замены их на новые, совсем другого формата.
Основные изменения по сравнению с существующими правилами игры:
- площадь любой вывески не должна превышать 1 кв.м, включая вывески магазинов, государственных учреждений и частных компаний;
- запрещаются вывески на крышах зданий высотой менее 25 м (9 этажей);
- высота букв вывесок на крышах зданий высотой свыше 9 этажей не должна превышать 1,5 м;
- расстояние от проезжей части до рекламных объектов должно составлять не менее 6 метров;
- расстояние от пешеходного перехода (зебры) до рекламных объектов должно быть не менее 30 м;
- запрещено размещение рекламных объектов на перекрёстках с круговым движением;
- расстояние от перекрёстка с круговым движением до рекламного объекта должно составлять не менее 50 м;
- запрещено размещение рекламных объектов на мостах, пассажах, виадуках, эстакадах;
- расстояние от них до рекламных объектов должно быть не менее 100 м.
Проект нового Регламента также содержит много других положений и карту Кишинёва, разделённую на зоны, где можно, а где нельзя размещать объекты наружной рекламы.
Нужно отметить, что наружная реклама, это не только и не столько бизнес операторов этого рынка. Для городского бюджета это 27 млн леев ежегодных поступлений, а для крупных, средних и мелких предприятий – возможность заявить о себе и своих товарах, услугах, скидках, новых предложениях.
Соответственно, при планируемом уничтожении на 95% всей наружной рекламы в столице, предприятия вынуждены будут переориентировать свои рекламные бюджеты в первую очередь на телевидение (что подавляющему большинству малых предприятий не по карману), во вторую – на печатные и интернет-издания.
Однако в любом случае эффективность контакта с потенциальными покупателями будет частично безвозвратно утеряна, что приведёт к новым потерям для значительного количества бизнесов, рекламирующихся в настоящее время посредством «наружки». Ну а для бо́льшей части операторов рекламного рынка такой регламент означает смерть, быструю и однозначную.
Напомним, что это происходит в период нарастающего экономического кризиса в условиях пандемии, когда в других государствах власти стараются максимально упростить деятельность хозяйствующих субъектов, чтобы поддержать уже существующие и, по возможности, создать новые рабочие места.
