– А вот если выделить на продвижение 15 тыс. евро, тогда мы сможем добиться хороших результатов».
Разговор шел о предстоящем в августе открытии гипермаркета мебели общей площадью 15 тыс. кв.м, в котором Anturaj собирается арендовать 4 тыс. кв. м. И о том, что арендаторы намереваются скидываться на совместные рекламные кампании по одному евро с арендуемого «квадрата».
Идею объединиться мебельщикам подали эксперты проекта USAID CEED II. Этот же проект немногим ранее начал помогать и предприятиям молдавскойлегкой промышленности. В этой отрасли коллективный брендинг уже обзавелся достаточно солидной историей и вещественными воплощениями: две кампании Din Inima. Branduri de Moldova (сейчас стартует третья), «Дом молдавских брендов» в торговом центре фабрики Zorile, три дефиле, на которых в одежде, обуви и с аксессуарами молдавского производства щеголяли отечественные звезды и политики, аккредитованные в стране дипломаты и другие персоны категории VIP.
О последнем «Вечере высокой моды», прошедшем в преддверии 8 марта, хотелось ба рассказать особо.
Moldova Spring Fashion Walk 2013 переросло камерный характер предыдущих показов. Мероприятие проводилось во Дворце Республики, в зале, где проходят заседания Парламента страны. На него впервые продавали билеты, по 200 и 300 леев. При этом за два дня до дефиле их нельзя было купить уже ни за какие деньги.
Мероприятие прошло при особой поддержке первой леди Молдовы, г-жи Маргариты Тимофти. На показе были представлены более 30 молдавских брендов, а также работы начинающих дизайнеров и коллекции pret-a-porte студентов дизайнерских факультетов. Все собранные на мероприятии средства направлены на поддержку образования в сфере легкой промышленности Молдовы.
Целевая аудитория мероприятия – потребители среднего и высокого достатка. Соответственно, такие тусовки становятся интересными и другим рекламодателям. Spring Fashion Walk поддержали торговый комплекс Malldova (раздававший флаеры со 100-леевой скидкой), компании Efes и Sudzucker. Последняя пригласила статусное кафе Crème de la crème с тем, чтобы кондитеры продемонстрировали собравшимся, какие вкусные makarons можно готовить с использованием сахара «Пять сердечек».
Зачем все это нужно участникам, каждый из которых (несмотря на спонсорство американского проекта) несет и самостоятельные, достаточно значительные затраты?
Приведем пример. В зале с мини-выставками собственных изделий присутствовало несколько предприятий. В том числе и два потомственных скорняка-индивидуала. Валентин Фрунзэ шьет вручную мужскую модельную обувь по индивидуальным заказам. Цена за пару – от 5 тыс. леев. Петру Куку изготавливает женские сумки, мужские портфели, аксессуары и пр. также из натуральной кожи hand made. От 1200 леев за сумочку-визитку.
Понятно, что в цене такой продукции доля стоимости материалов достаточно небольшая. Основное – искусство и опыт мастера. Но кто будет покупать такие изделия у неизвестных людей или фирм?
С другой стороны, торговые марки постоянных участников проекта постепенно обретают эмоциональную наполненность и становятся брендами: Georgette, Vitalie Burlacu, Arillu, Premiera Donna и др. Они на слуху, их обсуждают. Их знают потребители.
Статья подготовлена MyBusiness.md
