Сигареты до этого...
В Соединенных Штатах сигареты ознаменовали эмансипацию женщин, которым разрешалось курить только дома. А революция огней принесла им право зажечь сигарету на улице. В офисах было не только разрешено, но и модно курить, сопровождая процесс глотком алкоголя. Тогда сигареты были успокаивающими, рекомендуемые врачами. Прошли годы, и закон относительности показал еще раз свою достоверность. Главный герой, ковбой из рекламы LM, умер от рака легких. А его судьбу повторили миллионы курильщиков по всему миру. Сегодня курение устарело. Оно на той же ступени, что и потребление сахара. Оба были опущены в ранг пороков, и все правила направлены на сокращение их потребления.Что думают о сигаретах сегодняшние курильщики?
Мы не поддерживаем и не демонизируем курение. Явление нас интересует больше с маркетинговой точки зрения. Поэтому мы провели исследования Eye Tracking, чтобы определить, какие из марок сигарет больше притягивают взгляд потребителей. На одной и той же полке мы положили марки сигарет: Marlboro, LM, Parliament и Camel. А для того, чтобы изучить взгляды участников, мы использовали специфические методы службы Eye Tracking, предлагаемой нами:- карту теплоэнергии;
- количество фиксаций взгляда;
- продолжительность фиксаций.
Марка сигарет имеет значение
Тепловая карта показала, что торговая марка, касательно сигарет, имеет значение. Участники уделили большое внимание наименованию, такому как Parliament, в самой горячей области. Однако, наибольшее количество фиксаций взгляда досталось сигаретам LM. Может красный цвет это объяснение? Самую низкую дозу внимания получили сигареты Camel.
Работает ли анти-реклама сигарет?
Следует самая интересная часть. Нам было интересно узнать, насколько эффективны надписи против курения, размещенные на пачках сигарет. Замечают ли их, в целом, потребители? Ответ – да. 55% участников заметили, надписи и даже вернулись к ним.
