Воскресенье, 09 июля 2017 14:47

Что видят курильщики на пачках сигарет?

Сигареты являются одним из изменений, которые принес мир капитализма после распада СССР. Как марки телефонов на сегодняшний день, так же и LM, Parlament, Camel показывали статус того, кто их курит. Вы видите здесь исследование Eye Tracking, проведённое молдавской компанией Magenta Consulting, чтобы определить, какие из марок сигарет больше притягивают взгляд нынешних потребителей. 

Сигареты до этого...

В Соединенных Штатах сигареты ознаменовали эмансипацию женщин, которым разрешалось курить только дома. А революция огней принесла им право зажечь сигарету на улице. В офисах было не только разрешено, но и модно курить, сопровождая процесс глотком алкоголя. Тогда сигареты были успокаивающими, рекомендуемые врачами. Прошли годы, и закон относительности показал еще раз свою достоверность. Главный герой, ковбой из рекламы LM, умер от рака легких. А его судьбу повторили миллионы курильщиков по всему миру. Сегодня курение устарело. Оно на той же ступени, что и потребление сахара. Оба были опущены в ранг пороков, и все правила направлены на сокращение их потребления.

Что думают о сигаретах сегодняшние курильщики?

Мы не поддерживаем и не демонизируем курение. Явление нас интересует больше с маркетинговой точки зрения. Поэтому мы провели исследования Eye Tracking, чтобы определить, какие из марок сигарет больше притягивают взгляд потребителей. На одной и той же полке мы положили марки сигарет: Marlboro, LM, Parliament и Camel. А для того, чтобы изучить взгляды участников, мы использовали специфические методы службы Eye Tracking, предлагаемой нами:

  • карту теплоэнергии;
  • количество фиксаций взгляда;
  • продолжительность фиксаций.
Эти количественные показатели, по требованию клиента, как правило, сопровождаемы и опросными листами, чтобы установить причины, которые лежат в основе решения ”наблюдателей”. Таким образом, мы с уверенностью можем сказать, что привлекает взор: хроматика, знание продукта или оригинальность упаковки. 

Марка сигарет имеет значение



Тепловая карта показала, что торговая марка, касательно сигарет, имеет значение. Участники уделили большое внимание наименованию, такому как Parliament, в самой горячей области. Однако, наибольшее количество фиксаций взгляда досталось сигаретам LM. Может красный цвет это объяснение? Самую низкую дозу внимания получили сигареты Camel. 

Работает ли анти-реклама сигарет?

Следует самая интересная часть. Нам было интересно узнать, насколько эффективны надписи против курения, размещенные на пачках сигарет. Замечают ли их, в целом, потребители? Ответ – да. 55% участников заметили, надписи и даже вернулись к ним.



Источник: consulting.md

 

ODIMM logo
280 70
Kids 240x 80 1
aipa2019