Министерству здравоохранения Канады удалось через суд получить инвестиционную презентацию British American Tobacco (BAT), материнской компании Imperial Tobacco Canada, в которой транснациональная корпорация сообщает потенциальным инвесторам, что «вернулась в развивающуюся индустрию» с новыми никотиновыми продуктами.
Об этом сообщает cbc.ca.
Согласно Википедии, вейп или электронная сигарета (англ. e-cigarette) — электронное устройство, создающее высокодисперсный аэрозоль (пар), предназначенный для ингаляции (вдыхания). Может использоваться как в качестве средства доставки никотина, так и для вдыхания ароматизированного пара (аэрозоли) без никотина. Пар создаётся за счёт испарения специально подготовленной жидкости с поверхности нагревательного элемента и внешне похож на табачный дым. Устройство может быть выполнено в самых различных формах, в том числе сходных с обычной сигаретой или курительной трубкой. Устоявшиеся термины процесса использования электронных сигарет: парение или вейпинг (от англ. vaping).
Весьма вероятно, что сам термин произошёл от запущенных ВАТ в 2013 году электронных сигарет Vype, которые масштабно рекламировались в тех странах, где это разрешено законом. Однако в самой Северной Америке большую популярность получили прикольные, похожие на флешки е-сигареты Juul компании PAX Labs: у них в заднюю часть вставляются картриджи с жидкостью, то есть вы покупаете недорогую «базу» и потом постоянно платите за картриджи.
Внутренние документы табачной промышленности Канады, опубликованные через решения судов, показывают, что руководители отрасли давно мечтали о том дне, когда может появиться новый продукт, который “будет действовать как приемлемая альтернатива как курящим сигареты, так и бросающим курить”.
«Возможно, мы могли бы разработать сигареты, которые не должны зажигаться пламенем… которые горели бы без дыма… и не оставляли бы окурков. Смешно? Возможно», – написал один из руководителей отрасли ещё в 1976 году.
«Но так же родилась идея Жюля Верна о подводном судне под названием Наутилус или о пилотируемом путешествии на Луну. Мы могли бы попробовать».
Сегодня новые документы показывают, что реализация этой мечты привела к возрождению никотина.
В мартовской презентации 2019 года British American Tobacco призывает: «Назад в развивающуюся индустрию», и сообщает о том, «новые категории привлекают больше потребителей и увеличивают рост доходов».
На одном графике компания сообщает, что менее половины новых клиентов BAT – это курильщики сигарет. А большинство из них – новые пользователи, которые никогда не пробовали вейп раньше.
В презентации BAT описывается появление «поли-использования» – сигареты утром, вейп в офисе днем – и после обеда, возможно, ещё один из новых «продуктов с потенциально пониженным риском» (PRRPs), которые включают паровые устройства, устройства с нагретым табаком, которые используют табак для генерирования никотинсодержащего аэрозоля, и новые формы никотиновых пакетов для рта.
Причём минздрав Канады пишет, что в стране всего год назад разрешили продажу вейп-продуктов, содержащих никотин, и их распространение среди подростков за это время приняло ураганный характер.
А как в Молдове?
Вейпы и жидкости к ним, купленные, в основном, на Aliexpress, продаются в Кишинёве давно в небольших торговых точках.
Сейчас в Молдове мы наблюдаем приход следующего поколения гаджетов, - устройств нагревания табака, в нашем случае – IQOS, разработанных компанией Philip Morris International и запущенных в 2014 году. Аналоги есть и у конкурентов: GLO от British American Tobacco и LOGIС PRO - продукт Japan Tobacco International.
Это ещё более технологичные устройства. В этой системе используется технология HeatControl (или heat-not-burn, или аналогичная), которая позволяет нагревать табак до температуры, не превышающей 350 C° (температура горения табака в сигарете составляет от 600 C° до 900 C°). Таким образом, в IQOS табак не подвергается процессу горения. При использовании системы происходит образование табачного пара (аэрозоля) для вдыхания. Стик (heet) не содержит нарезанного табачного листа и изготовляется из спрессованного табачного порошка с добавлением воды, глицерина, гуаровой камеди и целлюлозных волокон.
Причём их весьма интересно продвигают.
В Законе Республики Молдова Nr. 278 от 14.12.2007 "О контроле над табаком" говорится однозначно: "Запрещается любая форма рекламы, прямая или косвенная, табачных изделий, в том числе реклама по радио и телевидению, в печати, в кино- и видеообслуживании, посредством интернета, с использованием телефонных и телеграфных сетей связи, что включает, не ограничиваясь этим, наружную рекламу и рекламу внутри закрытых и полузакрытых общественных мест, в частности снаружи и внутри пунктов оптовой и розничной продажи табачных изделий и в помещениях, где предоставляются услуги, рекламу в или на транспортных средствах и посредством почтовых отправлений, а также рекламу на принадлежностях для курения".
Однако, когда IQOS вышел на молдавский рынок, очень многие печатные и онлайн СМИ размещали рекламные статьи и баннеры по его продвижению и с его изображением. Вело рекламную кампанию PR-агентство, близкое к правящей Демократической партии.
В упомянутом выше законе сказано, что курительные табачные изделия, отличные от сигарет, табака для скручивания сигарет и табака для кальяна, (т.е. электронные сигареты) освобождаются от необходимости нести большую часть информационных сообщений о вреде курения, обязательных для традиционных сигарет.
Но на пачке и на блоке стиков должно быть сообщение «Курение убивает. Откажись от курения сегодня!» и одно из текстовых предупреждений, предусмотренных частью (5) статьи 15 Закона. Среди 14 текстовых предупреждений, перечисленных в законе, надписи "Этот продукт содержит никотин. Никотин вызывает повышенную степень зависимости" нет. Рекомендуемые тексты намного страшнее.
Скриншот сайта darwin.md
В помещениях торговых центров (интересно, кто дал на это разрешение?), размещены отделы по продвижению IQOS, что создаёт ошибочное впечатление, что эти е-сигареты безопасны как для курящих их, так и для окружающих. (Закон гласит: Запрещается курение во всех закрытых и полузакрытых общественных местах, включая места общего пользования). В отдельчиках симпатичные девушки угостят Вас кофе, дадут покурить – всё бесплатно. И расскажут, что Philip Morris вложил в разработку IQOS 4 миллиарда долларов! (Наверное, из благотворительных побуждений)…
Там же можно приобрести сам прибор и стики (запаски) к нему. А с недавних пор стики появились и в табачных киосках, а IQOS-ы – в сети магазинов по продаже мобильных телефонов.
Напомню, что старшее поколение вовлекали в курение сигарет романтикой мужества. Ковбой Мальборо скакал по прерии или участник гонки Camel Trophy пробивался через джунгли на джипе. И потом на привале у костра они закуривали соответствующие сигареты.
Времена меняются, и нынешнюю молодёжь скачками по прерии уже не вдохновишь. Поэтому реклама фокусируется уже на других приоритетах. И нетрудно заметить, что теперь она рассчитана не только на мужественных ковбоев, но и на представительниц прекрасного пола. "Айкос" так вообще по названию перекливается с "айфоном".
Девушки, продвигающие IQOS в кишинёвских ТЦ, также все курят. И утверждают, что содержат стики исключительно натуральный табак, а не ту дикую смесь табачной пыли с пластификаторами, которая названа выше.
Таким образом, у табачных компаний появились два новых инструмента для формирования никотиновой зависимости у людей. К традиционным сигаретам, сигарам, сигариллам, трубочному, нюхательному, кальянному и жевательному табаку добавились вейпы с романтикой кальяна и системы нагревания типа IQOS, идеальные для тинейджеров (практически нет дыма и запаха изо рта и от одежды).
Как показывает опыт Канады, власти к такому оказались совершенно не готовы. И уж тем более в Молдове, где минздрав с Конституционным судом пока заняты переделом рынка табачных киосков в пользу супермаркетов.
Игорь ФОМИН
