Şi asta în situaţia în care agenţiile de publicitate pot oferi soluţii creative interesante. Despre abordările tradiţionale şi neobişnuite în domeniul publicităţii am discutat cu directorul general al companiei «Liber Insight Group Agency» (LIGA), Natalia Puhleacova, care este un specialist experimentat în domeniu.

Natalia a menţionat că, în primul rând, antreprenorul trebuie să se adreseze la agenţia de publicitate pentru efectuarea analizei de marketing a afacerii.

— Clientul trebuie să vină şi să povestească despre sine, despre toate succesele şi eşecurile. După o analizare minuţioasă noi putem oferi strategia de publicitate corespunzătoare. Posibil, clientul nici nu are nevoie de careva soluţie creativă deosebită. Posibil, el are nevoie doar să distribuie fluturaşi în blocurile vecine şi atât. Posibil, clientul nu are nevoie de niciun fel de pantomim, care va sta şi o dată la oră va încerca să ademenească trecătorii, de exemplu, într-un salon foto. Această primă consultaţie completă cu analiză de marketing la noi întotdeauna este oferită gratis. Mai departe clientul decide singur dacă va accepta propunerile noastre privind publicitatea şi care din ele îi sunt mai convenabile.

Potrivit Nataliei, din toate ideile neobişnuite pe care pe parcursul anilor le-a elaborat agenţia ei de publicitate au fost implementate cel mult 10%. «Clienţii se tem, dar noi oricum le propunem».

Acum câţiva ani, pentru unul din clienţii locali importanţi a fost elaborat şi propus un proiect ambiţios. Este vorba despre un vis mai vechi al Nataliei — să restabilească cascada «Peştişorul de aur» de la «Valea Morilor». Însă proiectul încă mai aşteaptă să fie implementat. De fapt, în cazul dat un rol negativ l-au avut funcţionarii, care aşa şi nu au putut stabili cui aparţine acest ansamblu arhitectural, care în trecut încânta prin frumuseţa sa.

Una din soluţiile creative reuşite a fost acţiunea realizată pentru un producător străin de votcă, denumirea căruia conţine cuvântul «razmer» («mărime»). Anume acest cuvântle-a permis specialiştilor în publicitate să realizeze o instalaţie neobişnuită, care nu are legătură directă cu promovarea produsului, ci doar face aluzie indirectă. Ei au creat un măsurător al înălţimii, pe care au indicat înălţimile unor personalităţi istorice marcante şi care a fost instalat în magazine, lângă producţia căreea i se făcea publicitate.

Care, în opinia Nataliei, ar mai fi alte metode de publicitate creativă?

— Absolut totul ce ne înconjoară este un model excelent pentru publicitate. Excludem formele standard — posturile de televiziune şi radio, publicitatea externă, acţiunile în centrele comerciale. Ce rămâne din variantele accesibile? Străzile, iar pe ele — clădirile, partea carosabilă şi cea pietonală, copacii, stâlpii. Tot ce vedem în jur, sub picioare poate funcţiona. De exemplu, pereţii clădirilor reprezintă o suprafaţă excelentă atât pentru graffiti, cât şi pentru proiecţiile optice care induc în eroare văzul. Rândurile plictisitoare ale blocurilor cu cinci etaje poate fi transformat în perspectiva unui spaţiu care duce undeva. Aceasta neapărat va capta atenţia oricărei persoane. Exact la fel se poate deplasa pe stradă şi la un moment «de coborât parcă în jos pe scări». O suprafaţă comodă pentru crearea publicităţii, în special acelei sociale, sunt uşile ascensoarelor sau a magazinelor.

Materialul a fost pregătit de MyBusiness.md