De ce creăm conținut? Cum să faci lumea să reacționeze mai mult la acesta?
De ce postările mele nu mai sunt atât de populare?
Se întâmplă, posibil, pentru că nu oferi publicului tău posibilitatea de a reacționa?
Reacțiile nu înseamnă doar like-uri și share-ri pe Facebook, dar implicarea publicului tău în ceea ce faci.
Fie că creezi un conținut pentru companii, fie pentru consumatori, conținutul „pasiv” nu mai este astăzi suficient. Trebuie să implici persoana la acțiune pentru a avea rezultate mai bune: întreabă-l, ia în considerare părerea acestuia și fă-l parte a poveștii brandului tău. Ajută-l să facă o acțiune profitabilă, cum ar fi achiziționarea unui produs, descărcarea unui ghid de pe site, abonarea la newsletter, să solicite o ofertă de preț și multe altele.
Astăzi, deși multe companii încearcă să producă mai mult conținut, mai puține reușesc să obțină eficiența pe care o așteaptă. Adesea articolele publicate pe blog, rapoartele, cărțile electronice, infograficele drăguțe, chiar video-urile sunt simple pentru a fi consumate de utilizatori, însă nu necesită participarea activă a acestora. Companiile trebuie să creeze un conținut interactiv.
Ce înseamnă asta?
Conținutul interactiv sau interactive content este conținutul care antrenează publicul, îl implică în subiect, îi cere părerea și îi dă posibilitatea să influențeze finalul poveștii.
Cum poți crea conținut interactiv?
- Teste și chestionare (îți propunem platforma qzzr.com. În răspuns îți sugerăm să creezi un buton CTA)
- Sondaje de opinie (le poți crea chiar și pe Facebook în grupuri sau poți utiliza Google Formes)
- Forme de evaluare - amintește-ți de sondajele BATI pe site-urile de știri accesate
- Calculatoare online (cum ar fi calculatoarele de credit de pe site-urile băncilor)
- Concursuri și jocuri (Idee pentru o companie producătoare de înghețată: „Pune cât mai multe bile de înghețată în cornet și câștigă puncte pentru a primi o înghețată gratuită! Completează chestionarul pentru a te înregistra printre participanți.”)
- Galerii vizuale interactive
- Grafice și hărți interactive
- Filmulețe interactive – povestea e întreruptă și necesită acțiunea user-ului pentru a continua. Pe YouTube poți crea filmulețe care să aibă un final diferit, în funcție de alegerea celui care urmărește filmulețul, iar pe zaption.com poți introduce pe parcursul filmulețului tău întrebări la care să răspundă consumatorii, să vii cu istorii suplimentare să oferi posibilitatea consumatorului de informație să mărească viteza și multe altele. Exemplu AICI.
De ce să creezi conținut interactiv pentru site-ul tău și să îl distribui pe rețelele de socializare?
- Conținutul interactiv tinde să convertească de două ori mai bine, întrucât implică vizitatorul în procesul de cumpărare din stadiile inițiale ale interacțiunii cu brandul.
- Dacă soliciți informații despre preferințele lor în cadrul unui chestionar sau joc, ai șanse mai mari să le obții, așadar poți crea profiluri mai complete ale cumpărătorilor.
- După mai multe zile de la publicare, conținutul tău, la fel, va fi interesant consumatorilor.
- Dacă publici mereu același tip de conținut poți fi perceput plictisitor.
Sursă: imarketing.md
