– Iar dacă voi cheltui 15 mii de euro pentru promovarea produsului, atunci voi obține rezultate satisfăcătoare”.
Era vorba despre viitoarea deschidere din august a hypermarketului de mobilă cu o suprafață totală de 15 mii de metri pătrați, în care Anturaj urmează să arendeze 4 mii de m.p., la fel despre faptul că arendatorii doresc să pună cîte un euro de pe fiecare metru pătrat arendat pentru o publicitate comună.
Ideea unirii producătorilor de mobilă a fost propusă de către expertul proiectului USAID CEED II. Anterior, același proiect a fost de folos întreprinderilor industriei ușoare. În acest domeniu brandingul colectiv are o istorie lungă și exemple materiale solide: două companii Din Inima. Branduri de Moldova (acuma se lansează a treia), ”Casa brandurilor moldovenești” în centrul comercial Zorile, trei defileuri, în cadrul cărora vedete și politicienii moldovenești, diplomații acreditați și alte persoane VIP s-au prezentat în hainele și accesoriile producătorilor locali.
Despre ultima ”Seară de modă”, care a avut loc cu ocazia zilei de 8 martie, vom relata mai detaliat.
Moldova Spring Fashion Walk 2013 s-a dezvoltat în caracterul cameral al prezentărilor anterioare. Activitatea a avut loc în Palatul Republicii, în sală unde au loc întîlniri parlamentare. Cu acest scop, pentru prima dată, se vindeau bilete la preț de 200 și 300 de lei. Cu toate acestea, cu două zile înaintea defileului, toate bilete erau deja vândute.
Activitatea a avut loc cu suportul primei dame a Moldovei, doamna Margarita Timofti. Au fost prezentate mai mult de 30 de branduri moldovenești, la fel și lucrările designerilor începători și colecțiile pret-a-porter ale studenților facultăților de design. Toate resursele strînse în cadrul activității sunt îndreptate în suportul educației în domeniul industriei ușoare din Moldova.
Auditoriul de țintă al activității – consumatorii de venituri medii și înalte. Respectiv, astfel de petreceri devin interesante și altor agenți de publicitate. Spring Fashion Walk a fost susținut de complexul comercial Malldova (care oferea flayere cu o reducere de 100 de lei), companii Efes și Sudzucker. Ultima a invitat cafeneaua Crème de la crème cu scopul ca bucătarii să demonstreze celor invitați pregătirea de ”makarons” cu utilizarea zahărului ”Cinci inimioare”.
Pentru ce participanții au nevoie de așa ceva, dacă fiecare din ei (în ciuda sponsorizării proiectului american) suportă cheltuieli personale considerabile?
Vom da un exemplu. În sala cu mini-expoziții de articole personale erau prezente cîteva întreprinderi. Inclusiv și doi blănari ce lucrează individual. Valentin Frunză coase manual încălțămintea bărbătească în baza cererilor individuale. Preț pentru o pereche – de la 5 mii de lei. Petru Cucu elaborează genți feminine, portfolii bărbătești, accesorii etc din piele naturală hand made. Preț pentru o geantă mică – de la 1200 de lei.
Este clar faptul că prețul producției include puțin din costul materialelor. Baza o constituie măiestria și experiența meșterului. Dar cine va cumpăra astfel de articole de la persoane sau firme necunoscute?
Pe de altă parte, mărci comerciale ale participanților permanenți ai proiectului cu timpul formează un conținut emoțional și devin branduri: Georgette, Vitalie Burlacu, Arillu, Premiera Donna și alții. Ei sunt auziți, discutați în public. Și ei sunt recunoscuți de consumatori.
Materialul a fost pregătit de MyBusiness.md
