SEO (Search engine optimization) – инструмент для привлечения клиентов из поисковых систем (Яндекс, Google), помогает бизнесу быть видимым на просторах интернета.
Простыми словами - это работа над сайтом, чтобы он появлялся выше в поисковой выдаче. Когда люди будут искать товары или услуги, связанные с вашим бизнесом, то благодаря данной работе, сайт будет виден пользователям.
В 2025 году большинство клиентов ищут решения в интернете. Поэтому без продвижения, сайт могут просто не найти.
Понимание целевой аудитории
Прежде чем начинать работу над продвижением, важно понимать, кто ваши клиенты и что они ищут. Например: вы занимаетесь продажей бизнеса мебели, ваши клиенты будут писать в поиске так: «купить диван» или «недорогая мебель для офиса».
Чтобы глубже понять, как пользователи ищут те или иные товары и услуги, хорошо подойдет такой инструмент, как «Яндекс.Вордстат». Который покажет. какие запросы более популярны и в какой промежуток времени.
Качество сайта - основа SEO
Удобство, адаптивность под мобильные устройства, понятная структура и навигация, то на что тоже обращают внимание поисковые роботы, когда индексируют сайт.
Контент на сайте должен быть полезным и отвечать на вопросы клиентов. Да и в целом, сайт, который отвечает на вопросы клиентов, будет продавать больше, чем другие. Например: тексты на сайте написаны понятным для пользователя языком и с хорошей подачей, проще говоря, происходит общение на одном языке с пользователем.
Еще пример: статья «Как выбрать диван» в блоге на сайте мебельного магазина привлечет больше посетителей, чем просто страница с ценами. И чем объемней статья, чем точнее она отвечает на вопросы клиентов, тем лучше для продвижения.
Ключевые слова: как с ними работать и подбирать их
Ключевые слова – это фразы, которые люди часто вписывают в поиск, когда ищут себе что-то. Их нужно включать в тексты, заголовки и описания товаров. Но переусердствовать тоже не стоит. Тексты должны оставаться естественными, ведь они пишут в первую очередь для человека, а не поисковой машины (т.е поискового робота).
Локальное SEO: для малого бизнеса также важно будет продвигаться по геозависимым запросам. Например: «мебельный магазин в Кишинёве».
Техническая составляющая SEO: что это и почему важно
Простыми словами - здоровье сайта. Поисковые системы любят сайты, которые быстро работают, не имеют ошибок и защищены по HTTPS.
Примеры задач, которые позволяют решить ряд технических ошибок:
- Сокращение времени загрузки сайта.
Часто проверка скорости загрузки сайта проходит в сервисе от Google «Page Speed Insight». В редких случаях кто-то становится заложником этого сервиса. Однако в погоне за идеальной скоростью есть риск лишиться работоспособности сайта. Происходит чрезмерное сокращение кода ради красивых цифр. - Настройка правильных URL.
Проще говоря, вместо абстрактных символов в адресе, необходимо вписывать понятный адрес. Например для страницы услуг: «domain.com/uslugi» или «domain.com/services». - Устранение битых ссылок.
Избавление от неработающих ссылок, которые ссылаются на неработающие или несуществующие страницы. Чтобы такие ссылки не попали в поиск. - Создание карты сайта (sitemap).
На простом языке - навигатор для поисковых машин. В котором есть список всех страниц сайта. - Создание файла с правилами индексации (robots.txt).
В этом файле прописаны все правила и условия для индексации страниц сайта. Какие можно индексировать, а какие лучше проигнорировать. Он служит для того, чтобы техническая страница сайта случайно не попала в поиск.
Например: страница договора оферты или политики конфиденциальности. Она никакой смысловой нагрузки не будет нести в поиске. А даже если её найдут, то просто быстро закроют и уйдут с сайта.
Справиться со списком таких задач для владельца бизнеса покажется рутиной. К тому же на это нужно достаточно времени и знаний. Оптимально будет нанять специалиста для этих задач. Он же SEO-специалист. В идеале нужно, чтобы он работал в тандеме с разработчиком сайта. SEO-специалист будет прописывать техническое задание, а разработчик будет вносить изменения на самом сайте.
Ссылки и репутация сайта
У сайтов есть тоже такое понятие, как репутация. На профессиональном сленге - траст сайта. И чем выше репутация у сайта, тем выше будут поднимать его в выдаче поисковые системы.
Внешние ссылки
Когда другие сайты ссылаются на ваш сайт. Это повышает доверие поисковиков. Как это работает: качественные ссылки с авторитетных ресурсов (например, публикации в СМИ) дают больше веса сайту.
Важно избегать спама и сомнительных ссылок. Это может нанести вред, вплоть до добавления сайта в черный список поисковых систем. Потом выйти оттуда будет куда сложнее.
Контент-маркетинг как часть SEO
Регулярное обновление сайта (блог, новости, кейсы) помогает привлекать новых посетителей. А для поисковых систем это положительный сигнал о том, что над сайтом периодически идёт работа. Т.е сайт работает не впустую.
Например: мебельный магазин может публиковать советы или рассказывать, как выбрать декор под тот или иной интерьер. Какого цвета выбрать диван, угловой или сплошной и т.п. Контент должен быть в первую очередь полезным и отвечающим на вопросы посетителей. Так люди будут охотно делиться им в соцсетях или мессенджерах.
Аналитика и контроль результатов
Продвижение сайта (SEO) - это не разовая работа, а процесс в долгую. Который в перспективе будет приносить результат, при правильной работе.
Важно также контролировать результат, вести аналитику. С этим хорошо поможет Яндекс.Метрика или Google Analytics. Чтобы отслеживать поведение пользователей на сайте, сколько их приходит на сайт и как они ведут себя на сайте.
Ключевыми показателями являются: рост трафика, позиции в поиске, цели и конверсии. Например: если по SEO число заявок выросло на 20-30%, это показатель успеха.
Заключение
SEO - это в первую очередь инвестиция. В отличие от рекламы, SEO работает в долгую. Сайт выведенный в топ выдачи, будет приносить заявки месяцами и годами.
Главное начать. Даже базовые шаги (написание статей, оптимизация сайта с устранением критических ошибок) дадут результат.
Совет владельцам сайтов. Если нет времени разбираться в SEO, наймите проверенного специалиста или агентство, но не забывайте контролировать процесс его работы.
Рустам Куркаев
веб-дизайнер и разработчик сайтов с опытом работы 5+ лет
