Воскресенье, 30 сентября 2018 10:40

Продажи сигарет без фильтра выросли в 2 раза. Что будет дальше?

8da8691316e5d6df2cfac52e1c1638e3В нынешнем году табачный рынок продемонстрировал еще больший скачок продаж сигарет без фильтра. По данным аналитической компании «RetailZoom Marketing Research», по сравнению с 2017 годом, рыночная доля бесфильровой группы увеличилась вдвое — с 11% до 22%, - пишет Экономическое обозрение "Логос-пресс".

Основная причина — в разрыве цен на разные категории табачных изделий вследствие роста акцизов и минимальной розничной цены. Так, минимальная цена на сигареты с фильтром выросла с 16 до 21 лея за пачку. Минимальная розничная цена сигарет без фильтра увеличивалась поэтапно - вплоть до 14 леев за пачку. Таким образом, безфильтровая группа получила дополнительное ценовое преимущество: разница между сигаретами с фильтром и без сегодня составляет 7 леев.

Учитывая стремительный рост объемов «бесфильтровки», которая прежде не занимала больше 5% рынка, минфин попытался изменить ситуацию за счет новой формулы расчета акциза. Так, если в 2017 году акциз на сигареты без фильтра составлял 120 леев за 1 тыс. штук, а на ближайшие 2 года планировался его рост до 160-200 леев за 1 тыс. штук, то с 2018 г. акциз на бесфильровую группу вырос в разы — до 260 леев (овальная группа) и 300 леев (с мундштуком) за 1 тыс. штук. Также впервые была введена адвалорная составляющая в размере 3%. Считается, что это принесет в бюджет дополнительные 240 млн леев (к тем 2 млрд леев поступлений, которые обеспечивает отрасль в 2017).

Участники рынка оптимизма чиновников не разделяют: в физическом выражении товарооборот ежегодно падает. В Молдове потребляется порядка 4,5 млрд штук сигарет в год, тогда как в начале 2017 потребление было на уровне 5 млрд. В деньгах рынок вырос исключительно за счет акцизов и составляет порядка 3,5 млрд леев. Учитывая, что Молдова взяла на себя обязательства перед ЕС увеличить ставку акциза к 2025 году до 90 евро на 1 тыс. сигарет, средняя цена пачки вырастет на 270% - до 62,2 леев. По мнению операторов, к этому сроку рынок табачных изделий едва ли достигнет 3 млрд штук в год.

Сейчас основные игроки готовятся к новому повышению цен. Известно, что в 2019 году акциз на «безфильтровку» составит 460 леев+6% на 1 тыс. штук. В 2020-м — 540 леев+9% за 1 тыс. штук. Тогда как акциз на сигареты с фильтром с нового года вырастет до 460 леев+12% за 1 тыс. штук, но не менее 610 леев. К 2020 г. он увеличится до 540 леев+13% за 1 тыс. штук, но не менее 700 леев.

Такой расклад не устраивает, прежде всего, международных операторов. Посредством Американской торговой палаты (AmCham) и Европейской ассоциации бизнеса они предлагают правительству уравнять акцизные ставки на все сигареты — как с фильтром, так и без него.

По словам директора корпоративного отдела «Philip Morris Moldova» Андрея Врабие, данная акцизная политика соответствует плану гармонизации с требованиями Евросоюза. В частности, Директива 2011/64/EU предусматривает единый акциз для всех типов сигарет. Молдавский рынок остается последним в Европе, где действуют разные акцизные ставки на сигареты с фильтром и без. Мало того, единый акциз был установлен в России и Украине.

Директор по корпоративным делам и коммуникациям «JTI Moldova» Николай Корлэтяну отметил, что дифференциация в налогообложении сигарет может привести к серьезным последствиям. «Доля бесфильтровой группы сейчас искусственно наращивается исключительно за счет цены, в результате, к концу года эта категория может занять более четверти рынка. Как показал пример Украины, в момент уравнения акциза может произойти нешуточное искажение рынка, которое отразится как на потребителе, так и на всех игроках отрасли, а также на доходах государственного бюджета».

В нашем случае табачный сегмент генерирует 8% доходов госбюджета и формирует около 2% ВВП страны. При этом позиции большой шестерки уже сильно меняются. По данным «RetailZoom Marketing Research», «Philip Morris» занимает 35% рынка, «Japan Tobacco International» - 26%, «British American Tobacco» - 16%, «Imperial Tobacco» - 12%, кишиневский «Tutun CTC» - 7%, орхейский «International Tobacco» - 4%. После уравнения акциза (а этот механизм поддерживают МВФ, Мировой банк, а также ВОЗ), структура рынка будет выглядеть совсем иначе. Если не предпринять меры сейчас, то вряд ли местный производитель успеет адаптироваться и сохранит свой марочный портфель и нишу.
Автор: Ирина МАЦЕНКО

ODIMM logo
280 70
banners florii 240x80