Vodka, în ambalajul sub forma unui extinctor, de mai multe ori îmi sărea în fața ochilor de pe standurile AO Aroma la expozițiile de băuturi alcoolice în Chișinău. Ea poartă numele de AromaLux. Au început să o producă acum zece ani. O vindeau pe piața locală, însă ea nu avea parte de prea mult succes. Timp de patru ani ea nu se mai producea, deoarece întreprinderea a întâmpinat probleme financiare, a apărut pericol de feliment și ea nu mai avea timp de publicitate și de marketing. Și, exacut cu patru ani în urmă, o persoană fizică a înregistrat marca comercială Firestarter pentru vodka, folosind desigul similar cu produsul analogic Aroma. În afară de aspectul exterior original al băuturii, îi este de folos și contrastul pe care îl face denumirea produsului și ambalajul acestuia ("a aprinde" și "a stinge" focul).
Proprietarul de brevet nu a dorit să povestească secretul cum a reușit să găseacă parteneri și să apară cu brandul respectiv pe piața europeană. Vodka Firestarter se vinde în Europa prin intermediul companiei de distribuție Molvino Fine Wines and Spirits, care are oficii în Leeds (Anglia), Dubai (EAU) și Istambul (Turcia).
- Compania noastră e focusată pe dezvoltarea celor mai bune produse din lume, care se diferențiază prin caracteristici gustative speciale și ambalaje unice, - spune managerul Molvino de dezvoltare a afacerii Mark Ingham. – Vodka Firestarter are deja parte de un succes extraordinar în Europa, SUA și în Australia. Și noi observăm reluarea acestuia în Marea Britanie. (Deși pe site-ul companiei apare informația doar despre două produse – Firestarter vodka și Volk vodka de la Kvint. Pare să fie că ea abea își începe activitatea. – nota edit.)
Calitatea băuturii (40%) este descrisă de faptul că ea este produsă prin distilarea triplă din alcool de cereale. La ultima distilare, în alcool se adaugă mierea, pentru a-i oferi "corpuri" și a-i îmbogăți calitățile gustative. Vodka a trecut cinci filtrări prin filtrul de platină și devenise foarte moale.
În Marea Britanie ea se vinde, inclusiv, în cel mai mare internet-magazin de vânzare a băuturilor spirtoase TheDrinkShop.com la un preț de 24,71 de lire – ceea ce este scump (într-un retail obișnuit este și mai scump). Ea este descrisă în felul următor: "Cristalină. Aroma ei aduce a prospețime, 
cu un adaos interesant de cereale dulci, cu note de pietre umede de râu și o aluzie la florile de primăvară. Gustul e confirmat de aroma gingașă, un pic dulce, ceea ce se explică prin cereale pe baza cărora e creată. Gustul e perfect balansat, având o textură excelentă, care e gata să apară sub forma unui solist sau a unui element extraordinar de amestec cu citrice, pentru a sublinia notele citrice în postgustul acesteia". Împeună cu vodka sunt oferite și rețete de cocktailuri pe baza acesteia, deaceea la toate petrecerile sunt puși în acțiune barmanii, care, datorită "extinctorului", obțin posibilitatea de a realiza spectaculos unul din cocktailuri.
Trebuie să remarcăm că produsul dat a obținut un suport de marketing excelent, unde sunt folosite absolut toate instrumente posibile. Însă accentul este pus asupra evenimentelor de divertisment, doar sloganul este Firestarter vodka – When we say FIRE we mean PARTY! (Când spunem "foc", avem în vedere petrecere!). În acest sens, prezentarea Firestarter vodka în Dubai frapează imaginația, luând în considerare faptul că este un produs din Moldova:
{youtube}EU9MVtRCtio{/youtube}
Prezența băuturii Firestarter vodka în SUA, în 31 de state, în ciuda tuturor complicațiilor pe care le-a întâmpinat la ieșirea pe piața dată, demonstrează succesul acesteia obținut datorită unui marketing bine-gândit. Acolo, importul și distribuiția sunt realizate de Firestarter Spirits Inc. În plus, compania respectivă este sponsorul oficial al The Terry Farrell Firefighter Fund, care îi suportă pe pompieri – "cu mândire oferind o parte din venituri câștigate de la vânzarea fiecărui "case" în SUA". Astfel, rezultă că nu are importanță din ce țară este produsul, ci mai mult contează care sunt metodele și câți bani sunt cheltuiți pentru promovarea acestuia.
Articol pregătit de MyBusiness.md
