Суббота, 29 июля 2017 10:00

Eye Tracking для упаковки: покупатели "едят" глазами

Имеет значение внешний вид мяса, когда мы его покупаем? Очень сильно! С услугой Eye Tracking мы установили, какое мясо едят глазами потребители и насколько важна упаковка.

На полке мы выставили 4 вида мяса, все аппетитно упакованные. Вот что мы обнаружили:

Мясо едят, прежде всего, глазами

Создатели упаковки не ошиблись, оставляя много места, чтоб потенциальные покупатели увидели само мясо. Свежий вид, цвет, как разрезано – всё продаёт. Остальное оставили за счёт наклеек. На всех упаковках был использован белый цвет, который придаёт идею гигиены.

  • Beefer поставили на упаковке то, что продают – говядину.
  • Measna Natura сделали удачное сочетание розового мяса и зелёного цвета, которые, в целом, дают идею сочности и, кстати, привлекают наибольшее число фиксаций– 144.  
  • La Ferme выбрали изображение курицы и форму упаковки, которая накладывается на формы птицы.
  • Минималистский дизайн мяса Corella привлёк 65 фиксаций.
Рисунок 1: Количество фиксаций



Как долго мы можем смотреть на мясо?

Упаковка Measna Natura и Beefer заняли первые позиции и в плане продолжительности фиксаций. А результаты тепловых карт предоставили нам и ответ, который мы искали. Участники смотрели, как на упаковку для мяса, так и на то, как она выглядит. В то же время, взгляд сосредоточился в большей степени на имени производителя, в особенности, для бренда Beefer.  

Рисунок 2: Продолжительность фиксации



Продаёте или покупаете мясо? Вы должны знать это:

  • упаковка для мяса имеет значение;
  • мясо должно быть на виду;
  • аппетитные цвета привлекают.
Рисунок 3: Heatmap



Источник: consulting.md


ODIMM logo
craciun acasa 2017
vervin2017